A2型奶粉再扩“朋友圈”君乐宝入局打破国外垄断
近年被炒得火热的A2型奶粉在不知不觉间逐渐“扩容”。继惠氏、达能、美赞臣后，国产奶粉品牌君乐宝也在近日宣布入局，推出首款由自有牧场、自有工厂打造的全产业链A2型奶牛奶粉。
“中国的奶粉市场仍然有很多痛点，很多未被满足的需求，例如有机、A2以及有益生菌的奶粉等。”12月10日，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼对外透露，此次焕新升级的至臻A2奶粉，试销一个月就创造了过亿元订单，打破了国外品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断。
近年来，A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大热点，作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一，A2-β酪蛋白因其分子结构不同，更亲和人体。目前，除了最早在该领域布局推广的a2品牌以外，包括雀巢、惠氏、达能、美赞臣等多个国际品牌都先后推出了相应的奶粉产品，但国产奶粉此前在该领域还是空白。
据刘森淼介绍，为解决消费痛点、满足消费者个性化需求，君乐宝历经一年多筹备，率先推出了全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉。与此前市面上已有的A2型奶牛奶粉不同的是，君乐宝至臻A2奶粉是在甄选A2纯合基因奶牛基础上，融合公司“全产业链一体化”和“四个世界级”的生产经营模式来打造。
近年君乐宝在奶粉业务上不断发力。刘森淼透露，君乐宝奶粉自上市以来连年销量翻番，短短五年就进入国产奶粉第一阵营，预计2019年销量将达到7.5万吨，超过一亿罐。此次至臻A2奶粉的推出被认为是君乐宝针对中高端市场的再度发力。在此之前，君乐宝奶粉一直走的是高性价比路线。
11日，21世纪经济报道记者在京东搜索发现，目前一听400g的君乐宝至臻A2奶粉售价在150元左右，与达能旗下的进口牛栏A2价格相当，比a2品牌、雀巢A2要贵一些，但比美赞臣进口A2便宜100多元，在定价上属于行业的中游水平。
国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利指出，尽管中国近年新生儿的数量在下降，但中国高端奶粉市场发展却很快，尤其A2型奶牛奶粉，它是奶粉中的稀有产品，只有少部分的牛可以生产，而且可以消除很多过敏性反应。
“母乳中含有大量的A2-β酪蛋白，对宝宝成长发育有着重要作用。”中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼认为，对于婴儿配方奶粉，企业要按照不同层面和不同时期发力，调整蛋白含量以及比例结构，做出更适合婴儿的配方奶粉。
据悉，君乐宝牧场首批从一万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛，第二批将扩大筛选两万头奶牛。
近年来，河北省省委、省政府高度重视奶业发展，出台了河北省奶业规范纲要和加快推进奶业振兴的实施意见，对奶业振兴进行了系统的安排和部署。河北省农业农村厅副巡视员顾传学告诉记者，河北目前审计财政每年投入9-10亿元，市级财政每年投入7-8亿元，对奶业进行补贴。截止到10月底，河北生鲜乳产量同比增长9.4%，其中乳粉产量增长42%，乳制品产量位居全国第一位。
作为河北省最大的乳品加工企业，君乐宝集团目前正加速IPO进程。今年11月20日，蒙牛宣布完成出售君乐宝51%股权，正式“单飞”后的君乐宝除了进一步完善奶粉产品线的布局以外，还积极进军鲜奶市场。君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，无论是0.09秒杀菌的鲜奶，还是对眼睛有保护作用的奶粉，创新始终是君乐宝的战略核心。
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