新技术、新产品、新零售，释放美妆品牌新势能
对手不会停在原地等你。
文｜朱朱
近年来，在新技术、新模式、新渠道带动下，国妆崛起俨然成为美妆行业最瞩目的话题之一。然而“对手不会停在原地等你”，本土品牌也唯有不断创新、颠覆传统，才能将每一步都走得更坚定、更有力。
精耕细作，多维度创新发展
回看今年双十一，尽管国际美妆大牌仍牢牢占据着头部地位，却也不乏像百雀羚、自然堂这样的传统本土品牌和完美日记等新锐品牌顶住了压力，跻身前列。而国妆品牌之所以能够在一次次的大考中脱颖而出，靠的绝非简单的让利，更多的还是品牌背后综合实力的较量，而这就需要品牌长期的投入和持续的创新。
提到投入与创新，自然堂与百雀羚显然是个中翘楚。去年，自然堂与旺旺雪饼跨界“出圈”，唤起消费者的童年回忆，带动了产品销售；今年则抓住了成分党的风口，推出的多款高功效产品也收效不错，并持续以科技为品牌赋能，成为国内首个开启定制化妆品的品牌。百雀羚在最近几年也不断以技术创新来升级产品、打开市场，并以长图品牌广告、故宫联名等一系列新式营销模式展现品牌深厚的东方文化底蕴，与年轻消费者打成一片。可以说，科技驱动、文化赋能、内容营销等多维度的创新发展不仅让品牌焕发出新的活力，也构筑起一道牢固的壁垒。
而后来者完美日记则是抓住了国内彩妆市场与互联网的风口。目前欧洲和北美是彩妆消费的主场，但以中国为代表的亚太地区正成为彩妆消费的潜力市场。中商产业研究院的数据表明，2012-2017年中国彩妆市场年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。并预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长。因此，虽然诞生仅有几年时间，但完美日记凭着对彩妆市场敏锐的嗅觉、互联网营销的高举高打和对私域流量的精耕细作，成为彩妆界的一匹黑马。
因此，品牌发展路径虽各有不同，但当90后、95后逐渐由美妆消费的新力军成长为主力军，创新产品、美妆黑科技、内容种草、直播带货、IP合作等无疑成为品牌们向年轻消费者靠拢的重要手段。
聚焦前沿技术，助力品牌孵化成长
一边是文化自信带来的国妆崛起，另一边当越来越多玩家入局，赛道也将越来越拥挤。因此品牌要想获得长足发展，不仅要以营销为王，更要以技术为王、产品为王。
为聚焦美妆品牌孵化成长，借力深圳开放的创新土壤，中国香料香精化妆品工业协会决定于12月25-27日在深圳举办首届深圳国际美容化妆品博览会。以“创新科技，品牌赋能”为主题，致力于搭建品牌创新发展、行业资讯交流、商贸洽谈、行业解决方案等多维度平台。
据了解，此次深圳美博会将开设多个主题展区，聚焦日化、个护、原料、专业医美以及国际市场等几乎全产业链关键领域，将汇聚欧莱雅、佰草集等品牌方，诺斯贝尔等OEM企业，华熙生物、泛植制药等原料商，以及提供美妆营销解决方案的有赞共计500余家国内外企业集中展示“高精尖”创新科技的产品，以具有创新科技元素，科研成果，展示现代美业发展趋势，将吸引超过20000名观众前来参观。
同期举办的“中外美业文化交流峰会”，将邀请多个国家的行业领导或代表，以及数十个国内外优秀品牌出席。此外，还将以“中国化妆品科技趋势”、“IP赋能美妆品牌营销”、“互联网智能零售”、“超级新物种”等为主题，举办十余场专业论坛及特色活动，以汇聚业内超强“大脑”，探索行业发展之路。
值得一提的是，如今直播带货几乎成为各大品牌的标配，因此本届深圳美博会也紧跟潮流，开设美妆博主直播间，展现美妆直播生态，为新兴品牌开拓线上社群营销渠道，为企业打造新兴品牌，进行品牌孵化。
如此看来，本届美博会将通过多个视角推动行业创新发展，为美业生态链的上下游企业提供更多的行业发展趋势，进一步推动深圳及全国美容化妆品行业的国际化、科技化、品牌化发展。