社交电商淘集集：重组失败、面临破产，这家昔日拼购新星是如何坠落的？
从万众瞩目跌下神坛这家昔日电商新贵是如何一步步走到今天的？
日前，电商平台淘集集发布名为已尽力未尽责的公告，称由于资金未能如期到账，不得不宣布并购重组失败，公司接下来将寻求破产清算或破产重组。
然而在12月3日，淘集集还在官微称已与国内某大型集团顺利签署股权投资协议，并已处于打款阶段。前后不过才短短一个星期的时间，淘集集的资本故事就近乎完结，基本宣告剧终。
支付宝账户被冻结 称投资人资金未到位
在此次公告中，淘集集CEO张正平提出了关于具体的破产清算或破产重组的方案，即淘集集将以债转股或股份认购的形式将平台所有权转让给债权人。所得资金将全部用于平台运营，希望能再次盘活平台。若方案无效，淘集集将会申请破产。
淘集集也在公告中详述了关于投资的进展，解释了此番重组失败的直接原因是由于投资人的资金迟迟不到位，而公司的支付宝账户已被冻结以致无法继续运营。张正平表示，公司将弱化线下接待，主要改为线上接待。
关于员工的工资和社保如何发放的问题，张正平表示已经预留了11月份的员工工资，社保员工可以先为代缴，后续会给予补偿。
然而，淘集集的入驻商家，合作的客户以及员工并不买账。根据证券时报报道，12月9号早晨，淘集集上海总部五牛控股大厦聚集了众多前来讨债的商家、客户、员工。他们被统一安排在一楼等候，将进行集中处理。办公所在26、27层已经封闭。
有维权的商家表示，此前已经签过并购重组合同，但看到淘集集倒闭的消息传出，立刻连夜赶来，还有合作客户的代表表示，无法和淘集集员工取得联系。淘集集内部员工表示，此前27楼员工已经全部通知休假，只有26楼部分员工负责接待，听到公司破产的消息也很惊愕，目前公司共有406名员工。
无论是前期的迅速攀升，还是此刻的快速坠落，淘集集似乎是一直处于加速奔跑的状态。不到一年便获取上亿用户，估值也是一夜暴涨，资本纷至沓来。
然而，也还是不到一年，月亏2亿，总负债16亿，合作伙伴纷纷讨债上门，资本观望无人接盘，从万众瞩目跌下神坛这家昔日电商新贵是如何一步步走到今天的？
从本次公告可以看出，淘集集的破产直接原因是投资人已经签了投资协议，并接管了公司的财务、法务工作（收走所有公章和银行密钥)，但在打款时间上多次延期，超出了公司能承受的最后时间期限。
但深究其根本原因，还是经营理念以及运营策略的失误。
网经社电商研究中心主任曹磊则表示，淘集集重组失败的根本原因是社交电商红利已过。同时，盲目“撒币”也让淘集集迅速向危机，“烧钱”模式难以对用户产生持久吸引力，导致资金链断裂，无法持续。
1年获上亿用户 疯狂式烧钱抢滩下沉市场
根据公开资料显示，淘集集成立于2017年5月，于2018年8月上线，从一开始其发展路径似乎就是要复制出第二个“拼多多”，主打下沉市场，主要目标客户群是小镇青年。
随后很快获得了头部资本的青睐，2018年10月，淘集集公布A轮4200万美元的融资，由老虎基金、DTS Global、险峰旗云投资，估值达到2.42亿美元。
据了解，淘集集以做特价起家，主要是通过疯狂补贴和社交裂变的方式获取用户，即用户邀请亲友参团，满足人数要求后可享受低价购买的权利。
为了完成社交关系链的裂变，淘集集设计了一整套“现金补贴+分销返利”体系。用户可以通过购买后分享的行为获得返利金币提现，平台口号一度是「买的多，赚得多」。同时，淘集集还鼓励用户加入 VIP 会员，无需拼团即可享受低价。
这给淘集集平台带来了丰厚的果报。只用了接近一年的时间，淘集集便获得了 1.36 亿用户，官方宣称拼多多获得这个数量级的用户花了 22 个月。这让其名噪一时，创造出社交电商的奇迹。
“走了趟过山车” 第二个“拼多多”难复制
转折发生在2019年6月。
“从2019年6月起，人生走了趟过山车。”张正平在10月15日道歉信中表示，6月初启动B轮融资，拿到了多个口头OFFER，当时自信满满要把淘集集做成百亿美金以上企业。然而，进入7月，销售额却出现停滞。
2019年9月，淘集集不得不按下了暂停键：由于融资不顺，数千家平台商家的货款和保证金，被淘集集挪用于填补缺口。
但缺口难平，商家上门讨欠款风波频发。据每日经济新闻报道，从9月25日开始，大量的平台供应商与代理商从全国各地聚集到淘集集总部讨要货款。
10月15日，淘集集宣布将与国内某大型集团进行重组并购，并购款将用于归还欠款。但是到目前为止，这家大型企业也未现身。而另一家已经签了投资协议的基金公司，至今也未打款。
为了应对危机，淘集集10月16日宣布，主要经营模式由商家入驻模式，调整为合伙人自营模式。现有主要供应商转为淘集集股东合伙人，与淘集集同荣辱共进退。但并未有效缓解淘集集的窘境，大量平台供应商与代理商聚集到淘集集总部讨要欠款。
从CEO张正平在此前的道歉信中 “淘集集目前有超过1.3亿注册用户，市面获取一个注册用户并不便宜，大家都知道淘集集不收佣金，亏损实际上都亏损在获客上边。” 然而这种以烧钱来获得用户的打法并没有让淘集集成为另一个拼多多，却让他走向了灭亡。
根据相关数据，今年以来，淘集集已经亏损近16亿元，目前每月亏损超2亿元。关于不惜采取挪用商家货款当作市场增长费用这种饮鸩止渴的办法，张正平表示当时淘集集已与投资方达成意向协议，但资金却迟迟未到账，因为投资人希望淘集集有更好的增长曲线。
央视财经频道认为，淘集集平台通过将用户的付款，商家的货款，拿来投放拉新用户，不断引入新商家进入的方式，用粗暴的烧钱方式换增长，是对市场规律的毫无敬畏感。用户为王是建立在产品过硬的基础上，而不是两手空空就想套白狼。
来源：互联网金融新闻中心、柒闻网
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