逆袭!国货美妆大热,是昙花一现还是新的起点?

逆袭!国货美妆大热,是昙花一现还是新的起点?


2019,国产美妆强势逆袭的一年。

我国美妆市场是被国外大牌长期占据的红海,国产美妆在很长的一段时间内都是廉价的代名词,但随着口碑的不断提升,国产美妆终于扬眉吐气。

去年双十一,开场10分钟百雀羚宣布成交破亿。完美日记紧随其后,开场13分钟同样破亿。

除破亿速度惊人外,国货美妆销量更是完爆国外大牌。

数据显示,完美日记哑光唇釉成为双11期间最大爆款,销售超过273万件。

另外,整个双十一期间自然堂天猫旗舰店销售额突破4.98亿,全网达到7.47亿,其中自然堂补水面膜销量超过186万件,70周年限量款口红1秒售罄,爆卖13.8万支。

而以往吃香的国际大牌在爆款销量上则稍显逊色,兰蔻粉水销售62万件,雅诗兰黛小棕瓶销售超57万件。

在最终的美妆品牌榜中,自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜这四大国货品牌都进入了榜单前十,打破了往年国外大牌霸占榜单的窘境,完美日记更是登顶榜首。

完美日记,无疑是美妆界的独角兽。

完美日记成立于2016年,2017年正式在淘宝开店,2018年第一次参加双11,2019年拿下了天猫首个单品类冠军,排在其后的是美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等一线国际品牌。

短短三年,声名大噪,完美日记是当之无愧的国货之光。

除了登上美妆榜的四大国货品牌外,国产美妆的风口还涌现了花西子、橘朵、稚优泉等国货美妆新秀。

被李佳琦带火的花西子,不管是散粉还是眉笔,乃至近期推出的百鸟朝凤眼影盘,都因极具中国特色的包装而获得热捧。

于国货品牌而言,能够从籍籍无名到现在的异军突起,得益于淘宝直播、小红书以及抖音等平台的出现。

随着淘宝直播的不断发展,李佳琦、薇娅等现象级主播的诞生,淘宝直播成为了国货美妆新的增长点。

小红书作为专业的“种草”平台,用户群体高度对口,更是成为美妆品牌的重点“攻陷”对象。

小红书亦成为完美日记的主要营销场所,据了解,完美日记初期在小红书上的营销投放高达250万。

截至发稿,完美日记在小红书上的笔记数量已高达15万+篇,关注粉丝数高达175万。

抖音这个香饽饽,完美日记自然不会轻易放过。

完美日记官方抖音账号的粉丝数量在入驻抖音的美妆品牌里排名第一,为158.8万。且抖音上#完美日记#的相关话题视频高达7590个,播放量达2.1亿次。

物美价廉的国货美妆品牌,成为不少消费者的心头好,自然堂、完美日记、花西子等大热国货更是对不少国际大牌产生了一定的冲击力。

虽说国货美妆已经走上了屌丝逆袭之路,但若“国货之光”们不能进一步提高自己的口碑和质量,光靠外包装和爱国情绪的吹嘘,终究会沦为昙花一现。

虽已看到希望,但路还很长,愿“国货之光”们走得再稳一点。

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