虎牙直播星盛典:一场青春与梦想的聚会

虎牙直播星盛典:一场青春与梦想的聚会

「大家好,我是徐志雷。10年职业生涯,3400场职业比赛,35个冠军,一个Carry英雄的冠名。因为这些,大家知道了Burning这个ID......」

「365天只休息1天,每天训练14个小时、打坏3桶球。我很庆幸,曾经的这些数字让人们记住了一个叫做张继科的人......」

1月11日,在广州天河体育馆举办的2019虎牙直播星盛典现场,原DOTA/DOTA2著名职业选手B神与乒乓球世界冠军张继科同台,与达人主播不求人、 原英雄联盟著名职业选手MLXG一起演绎《冠军星路说》,分享了各自在电竞、直播与传统体育行业中一路披荆斩棘的心路历程。

虽然所属行业不同,但这些年轻人对于梦想的追寻、奋斗拼搏的精神与所经历的磨难大抵是相似的。

众所周知,电子竞技曾在相当长的一段时间里未能享受过与文艺体育相当的待遇,在国内甚至还带有「玩物丧志」的原罪属性而不被社会主流视野所容纳。

政策风向忽左忽右,产业资本进进出出,几经起伏后的今天,电竞产业不仅在商业价值层面大放异彩,经由媒体、赛事、电商等一系列相关领域的助推催化之下,更已成为娱乐产业的底层支柱。

法国作家马克·李维说,「历史总是由简单的巧合和偶然的真相组成」,这大概就是另一重意义上的十年河东,十年河西。

一个更加直观的例子是,两个月前结束的英雄联盟S9世界总决赛,在全球范围内各个国家和地区的共计20余个直播平台上,使用了16种语言进行转播。平均每分钟收视人数达到2180万,同时观看人数的峰值为4400万,再度创下电竞赛事观看人数的新纪录。

与之相比,NBA 2019总决赛的平均收视为1500万。

而由中国音数协游戏工委最新发布的《2019年中国游戏产业报告》指出,2019年中国电竞市场收入达947.3亿元,同比上涨13.5%。随着中国电子竞技产业受到的重视程度逐渐增加,这一领域正在成为全球最具影响力和潜力的电竞市场。

在商业价值的愈发澎湃之外,电竞同样有着毋庸置疑的文化价值,虎牙星盛典这样一场游戏直播领域的盛宴就诠释了这一点。

电竞之于85后、90后乃至Z世代们的重要意义,就如同上一代人眼中的CCTV5一般,电竞所蕴含的那些激动人心的东西已经与传统竞技体育别无二致——热血、残酷、坚持、荣耀、欢喜、悲情——青春的特质莫过于此。甚至可以说,电竞已经与这一代人的青春记忆画上了等号。

正如本文开篇所述,传统体育运动员张继科与电竞职业选手B神、MLXG同台演绎的《冠军星路说》所展现的,正是传统体育冠军与电竞冠军拼搏奋斗、荣耀梦想的一面。

如果一定要说两者之间有什么差别,那大概就是传统体育运动员训练之余,会打上几盘电竞游戏放松自己,电竞职业选手打了一天训练赛后,会做上几组俯卧撑愉悦身心。

以英雄联盟职业选手、最会整活的主播姿态领衔的新宝岛热舞,以及今年登上虎牙年度十大游戏主播榜首的楚河、亮相红毯的MISS、骚男等主播,则展现出了主播们所带给观众的欢乐。

这也是青春时期的另一个切面,除了中二热血和执着追梦,还要有无忧无虑和欢声笑语,每一代年轻人都大抵如此。

虎牙与年轻人之间的青春连接其实更多,根据虎牙最新的2019财年第三季度财报数据显示,其MAU达1.46亿,同比上涨47.6%,营收为22.651亿元,同比增长77.4%,净利润为1.232亿元,同比增长117.1%。多项核心数据增速可观,均保持向上态势。

而QuestMobile发布的《2019直播 + X 洞察报告》显示,90后、00后等年轻人群体正是虎牙的主力用户群体。

在这背后,一方面在于年轻用户群体还拥有较为强烈的付费意愿及能力,同样根据虎牙财报显示,总付费用户达530万人,与去年同期的420万人相比增长高达28.5%。

高粘性、高付费的用户群体不仅体现在虎牙星盛典的现场狂欢与互动热潮,更确保了虎牙能够持续、稳健地发展,进而提供更优质的内容来反哺行业和用户,成为其保持行业领先地位的一个重要原因。

另一方面,是虎牙不断引入新技术优化直播体验与积极发力PGC内容的成果凸显。早在各家平台为烧钱挖人大打出手,行业普遍不太重视前沿技术应用的2017年,虎牙就已经将技术创新视为了差异化竞争力。其也因而成为了业内首家启用并全面支持HTML5直播技术、首家推出蓝20M直播、首家将AI引入游戏直播的直播平台。

现如今,通过直播数字人、超分超清直播、AI智能弹幕等技术层面不断推陈出新,虎牙也在持续推动用户体验的优化提升。

虎牙推出的PGC综艺《God Lie》、二次元IP《次元优等声》、音乐类节目《真正的歌手》等都深受用户追捧,这不仅取决于相较单一依赖版权赛事直播内容的成本重压和UGC内容的同质化、互动性差等痛点,PGC正站在优质多元内容高地之上,能带来更加可观的用户忠诚度和活跃度,也印证了虎牙对年轻人群体追求热爱、游戏社交的热忱需求的贴合满足,为业务多元化拓展奠定了坚实基础。

截止到2019年底,中国游戏用户规模已经达到6.4亿人。其中的绝大多数都并非电竞的直接参与者,但通过直播平台,他们却是电竞游戏最忠诚的受众拥趸。虎牙所构建出的「粉丝活跃度高——提升主播曝光量——带动粉丝增长」的良性循环生态就是最好例证。

直播作为一种媒体内容承载形式——同样也是瓜分时间的生意——游戏直播的内容特质决定了其必然与这一代年轻人的休闲娱乐密不可分。

随之而来的是未来发展路径清晰可见,纵向深耕电竞产业,成为游戏厂商、职业主播、专业赛事之间的连接器,构建一个开放合作的电竞直播生态,源源不断为用户群体提供优质多元的内容服务势在必行。

抛开那些商业层面的功利因素去看,正如《纽约客》杂志所简明扼要指出的,「游戏直播平台能够成功,是因为它找回了大家一起游戏的乐趣和感觉。」

在自由选择的条件下,把时间浪费在美好的事情上之所以能够赢得更多的拥戴,归根结底在于生活原本就不必那么苦逼和紧张,追求和享受快乐更非值得批判的败坏思想。

归根结底,游戏虽然有寿命的限制,但电竞文化、体育精神与青春回忆却是更为深刻的传播因素。或许一款电竞游戏未来只是作为比赛项目的存在,真正重要的是追寻梦想、奋力拼搏,无论结果如何从不后悔的态度与经历。

届时如虎牙星盛典这样青春与梦想的聚会也将遍地开花,不再是什么稀罕事了。

通过直播平台这一重要窗口,可以了解年轻人的喜好需求。而从电竞里,可以看到这一代人的青春。

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