增至20家!哪些商超可以买到1499元茅台酒?

增至20家!哪些商超可以买到1499元茅台酒?

2020年,茅台给消费者带来的最大惊喜是越来越多的城市可购买1499元茅台酒。

1月6日,贵州茅台开启山东、江苏、重庆、四川、北京、上海、广州开展区域KA卖场签约仪式。

据茅粉事务所的不完全统计,2020年以来,已有14家区域性商超相继宣布与贵州茅台进行合作并公布了最新的活动时间,茅台酒线下商超渠道增至20家。

特征明显

2019年的商超、电商渠道,让飞天茅台酒火遍20岁—70岁的群体,也火遍了电商平台到二手交易平台。

2020年,贵州茅台一口气签约多家线下商场,与之前相比,这些区域性商超有两个特征:供货量更小、商超的门店更集中。

此前华润万家、物美、大润发等全国渠道的供货量均在100吨以上,其中华润万家高达150吨。而据报道,1月份签约的每个区域性卖场的配额都是40吨或10万瓶。

每个卖场的供货量远远低于全国性商超的供货量。但是如果从区域总供货量来看,这一供货量的数据并不低。

以江苏省为例,江苏文峰集团的供货量为40吨,南京金鹰商贸的供货量为10万瓶,近50吨,整个江苏省合计90吨茅台酒。在已经公开宣布的合作中,四川省也有两家商超,北京也有两家商超入围。

简单来说,根据区域划分供货量,而大部分区域的供货量达到了近90吨。

渠道横向在拓展,纵向在下沉,与此同时各个渠道的放量区域更加密集,这有利于进一步管控价格。

同期展开活动

大部分新合作的区域卖场已经开展1499元飞天茅台酒预购活动。

规则千篇一律:“会员+积分+1499元”,部分商超特别要求预购当月前连续几个月达到消费金额。

具体可以点击:《1499元飞天茅台酒哪里买?这13个官方合作渠道均有销售》进行查看。

其中,1月16日上午10点,苏宁的抢购活动已经结束,超60万人预约。其春节前的最后一波飞天茅台酒的抢购将于1月17日上午10点开始预约,1月21日上午10点开抢。

物美的活动又现秒光,而且更新了规则,追加了部分不参加活动商品的名录,包括黄金和手机等。

此外,还有更多的商超渠道已经开展活动。

其中,1月14日-2月10日,辽宁大商集团限量发售10000瓶;南京金鹰商贸据说已经开展活动,江苏的朋友可以电话咨询。

而成都百伦超市,持有会员卡的顾客,会员积分达到3000分,即可获得购买1瓶的资格。持有金卡的顾客,会员积分达到5500分,获得每次购买2瓶的资格;持有黑金卡,会员积分达到8000分,每次可购买三瓶。

在百伦各门店单次采购达50000元的企事业单位,凭团购商品出货单可购买1瓶,以此类推每月最多可购买5瓶。

吉林欧亚卖场1月16日起,每天11:00起预售,开始第一轮12000瓶的预售活动。

要求为欧亚联营电子会员预购前连续2个自然月(不含预购当月),累计消费实付5000元以上,可参与预售,最多限购2瓶。

振华集团则分多种积分规则:

普通卡(注册会员时间满6个月以上):

普通会员积分满30000分可购买一瓶,每购买一瓶扣除30000积分,每位会员每自然月可购买1次,每次预购不得超过1瓶。

黄金卡(年度消费金额60000元以上):

黄金会员积分满30000分可购买一瓶,每购买一瓶扣除30000积分,每位会员每自然月可购买1次,每次预购不得超过2瓶。

钻石卡(年度消费200000以上):

钻石会员积分满30000元可购买一瓶,每购买一瓶扣除30000积分,每位会员每自然月可购买1次,每次预购不得超过4瓶。

北京华联已预告活动,电子会员凭2500积分起可购买1499元飞天茅台酒。1月16日,所长打开相关小程序,暂时没有看到平价茅台酒的信息。

茅台新格局

商超,是茅台渠道改革中的重要一步。

在经过半年的试水之后,茅台正在以相对有限的酒,将茅台推向全国。

华润万家、物美、大润发等商超渠道已经拓展了新的品类,增加了五款茅台酒产品。其中,15年年份酒4999元、30年年份酒11999元、50年年份酒18999元、精品茅台酒3199元、猪年生肖酒2500元。

下一步,区域性商超的品类拓展也将到来。

通过商超展出更多品类,最终茅台系列酒卡位中低端市场,飞天茅台酒卡位中高端市场,精品茅台酒、年份茅台酒卡位高端市场。

茅台正在用超级大单品飞天茅台酒开路,打造一个辐射范围更广的茅台帝国。