华为把《山海经》注册为商标？这事细思极恐，赶紧把商标注册起来
华为注册了一部《山海经》在刚过去不久的《时间的朋友》跨年演讲上，罗胖在说到中国文化符号的时候，说了华为的一个故事：
连华为这样的科技公司，在为下一代产品注册商标的时候，也恨不得注册了一本《山海经》。全都是这样的词，操作系统叫鸿蒙，实验室叫玄武。可能有的词我们都不认识，但是这样的字眼总让我们内心澎湃。你怎么解释？只有一个解释，因为中国文化符号。
2019年中美贸易摩擦殃及华为，让大家都知道“备胎”鸿蒙操作系统了。可大家不知道的是，除了鸿蒙之外，华为把一本《山海经》里显得高大上的词，比如乾坤、子龙、玄武、昆仑、朱雀等等全都注册成自己的商标了。
华为把一本《山海经》注册成了商标
罗胖引用这个例子是想说明中国文化中有博大的资源可以挖掘，但吃瓜的你，有没有思考过，华为为什么要把古书里的这么多词汇注册成商标？
细思极恐，华为抢占的是稀缺资源总听说华为的专利很厉害，近年来，每年的申请数量都占据中国公司榜首。
在同样也是知识产权的商标，华为也很厉害，其底层逻辑就是：商标是稀缺资源，先注先得；否则被竞争对手注册的话，自己想注也注不了了。
是的，商标是稀缺资源，小巴从法律角度予以解读：
第一，商标通行全国，却分类有限
虽然法律上没有明文规定，但全国只有统一的一家“国家商标局”，负责管理全国的商标，而各个地方省市区的商标局，都只负责注册商标的材料接收与递送，最终所有的商标申请资料都要在国家商标局汇总。
因此，一个商标一旦注册成功，就可以在全国的任何地方使用，不论是网上还是网下，不论是北京、上海、深圳还是新疆、西藏、青海。
就这样一枚小小的商标，具有通行全国的特权，却是有限的。
因为商标可注册的范围被分为45个大类，对应着不同的商品或服务；每个大类下面又有小类，小类又有段落和群组……看不懂没关系，反正挺复杂，但不论多复杂，记住一点就行，这些大类、小类、段落、群组都是有限的。
商标局为此出了一本分类表，封面长这样：
（这是一本很厚的资料，有264页）
而一个商标要注册，虽然它覆盖的范围不能超出一个大类，但在这个大类下面可覆盖的小类、段落、群组是无数量限制的。
举个极端的例子，假如华为要把“鸿蒙”全品类覆盖，那么理论上它只要注册45个“鸿蒙”商标，分别对应不同的大类，而且每个“鸿蒙”商标覆盖足够多的小类、段落、群组，那么这样一来，至少在中国，别人无论如何也别想再注册“鸿蒙”商标了。
第二，商标因为其商业价值，被越来越多地注册，“坑”不多了
一项资源如果没有价值，再稀缺也没人抢。
然而商标既然姓“商”，就注定了它有商业价值。因为它和商品、服务密切相关。
打个比方，可口可乐因为叫“可口可乐”所以全球畅销，但如果换个名字叫“非常可乐”就没人喝了（知道这个牌子的人都暴露年龄了）。
所以，嗅觉灵敏的商家，不论是做这行的，还是不做这行的，都把手伸向了商标资源，一有空就像华为一样，注了一堆商标，等着它们出名。
做这行的注册一堆商标，叫商标布局；不做这行的注册一堆商标，叫商标抢注。
布局也好，抢注也罢，它们的存在使得商标注册变成“红海”，比如网络上一有流行语，或者有点名气的网红，都赶紧注册了商标据为己有。
华为让人恐惧的地方就是，它在下一盘很大的棋，这盘棋就是商标布局。
说到这里，你也许会问了，注册商标是华为这类大公司的事儿，和我一枚普通人有啥关系呢？
当然有，原因有两个：
1 商标是个潜力股
为什么说是潜力股呢？因为商标本身的成本很低，而潜在收益却很高。
成本低，体现在商标注册只要300元，注册满10年续展费用500元。也就是说，商标的持有成本才每年几十块钱。
当然，上面说的是文字商标。如果是图形商标需要设计的，那么设计费就另当别论了。
而潜在收益高，那就是，你注册的商标（特别是文字商标）将来很可能被大公司、大机构、大厂所使用，那么多半的可能性是他们会来找你收购商标，或者找你要授权，那么届时你就可以以一个合理市场价格出售，或者长期收取授权费。
举个很典型的例子，多年前，土耳其有个叫“图兰”（Touran）的人把自己的名字注册了商标，其中范围就包括汽车。结果后来德国大众汽车进入土耳其市场销售“Touran”车（就是上汽大众国产的途安），才发现Touran已经被注册。于是，德国大众不得不向每年向图兰支付高昂的授权费，图兰因此过上躺钱生活。
2 商标是打造个人IP的一块基石
都说现在是个人IP的时代，而个人IP的特征就是流量变现。要想实现流量变现，必然会线上线下到处出现你的名字，或者你的标志，这些都是商标使用的场合。如果好不容易打造的个人IP被别人抢注了去，反过来倒打一耙告你侵权，那么打造个人IP的一切努力都付之东流，要花非常大的代价才能挽回。
前段时间算是尘埃落定的“乔丹”商标案就是个反例，NBA巨星乔丹尽管1990年代就来过中国，其影响力那时国内就已经非常大，但他就是没有把自己的名字注册商标。直到“乔丹”被福建晋江的“乔丹体育股份有限公司”注册为商标并用于体育用品，并且很多人以为国内“乔丹”牌体育用品就是乔丹个人的品牌时，才发现为时已晚。真假“乔丹”打了好几年的官司，耗费巨资聘请律师，才算是基本夺回“乔丹”商标。
乔丹起诉乔丹体育
弄清楚了商标的界限，我们就来发掘身边的商标资源吧。
（1）姓名、笔名、艺名、网名
现在是个IP创业时代。对于大多数白手起家的草根创业者来说，名字就是重要的IP。
比如“口红一哥”李佳琦，5年前还没大学毕业，尽管是南昌大学学霸，但出了校园恐怕没几个人知道他，何况他名字的如此常见、以至于随便找个人多的地方叫声“佳琦”都有N个人回头。
如今，一说“李佳琦”，大家马上想起美妆主播、“口红一哥”。如果李佳琦忽然换个名字，然后宣布今天的谁谁谁就是昨天的李佳琦，谁信？紧接着“李佳琦”和换名字的那个人设都轰然崩塌了。
再说说李子柒，“李子柒“三个字可谓与她本人的美食视频高度相关，已经形成流量经济，换个名字，恐怕下场和上面的例子一样。
不仅仅是自己的名字。自己的名字是父母起的，可能出于各种局限性不太具有美感，所以很多人都有网名、艺名、笔名，比如QQ名，微信名，各种自媒体ID名等等，这些，都有可能是宝贵的IP资产。
名字是如此重要的IP，它几乎伴随着创业者的前半场，甚至关乎创业成败原因。
（2）头像
如果名字还有重名，头像总归重合度低了吧？除了双胞胎，这世上找一个和自己长得很像的人还真挺难。
这不，最典型的就是老干妈了，那张标志性的脸已经和“老干妈”三个字融为一体。对了，还有老干爹，商标也是个头像。
老干妈商标
当然，直接用别人的头像注册商标是不行的，商标局会要求你出具头像本人同意注册商标的授权书。
（3）信念、口号
企业通常有企业文化，而企业文化的核心又通常是一句口号、理念或愿景，如果足够短的话，也可以注册成为商标。此外，企业广告也可以提取商标。
比如罗辑思维的“陪你一起终身学习”，苹果的“岂止于大”。
我们可以看到，华为可以把一本《山海经》注册为商标，你作为一名普通人，也可以把你的名字注册为商标。
因此，打造个人IP，注册商标是第一站。
我国法律对商标注册的范围并未做出太严格的规定，为打造个人商标体系提供了宽松的环境。而个人的姓名、笔名、艺名、网名、头像、信念、口号等，都可以成为注册商标的素材。
小巴等着你早日拿到商标注册证的那一天！
（完）