中泰红牛胜负已分？中国红牛“续命”成功，商标争夺告一段落？
一直以来饮料市场的竞争还是非常激烈的，随着高端品牌不断进入市场，未来饮料行业或许会出现不一样的变化。市场中一直不乏为了商标权竞争的企业，包括加多宝和王老吉，还有“中泰两头红牛”之间的争夺，打了众多的官司，却一直没有一个完美的结果。
对于中国红牛来说，临近春节总算“逃过一劫”，算是“续命”成功了。2020年1月5日，红牛维他命饮料有限公司发布公告，表示北京市高级人民法院维持北京市第一中级人民法院不予受理的民事裁定，也就是说中国红牛可以继续合法存续了。
其实“中泰红牛”之间的争夺从2015年就开始了，泰国天丝医药保健有限公司创始人许氏家族，以及华彬集团董事长严彬，一直以来就中国红牛商标权进行的官司达到20起之多。红牛在中国的知名度已经不用多说了，作为长途司机必备的一款功能性饮料，红牛自打从市场出现以来，就受到了广泛欢迎。
根据欧瑞信息咨询公布的数据来看，早在2015年红牛在全球市场的销售额就达到92.42亿美元，同比增长超过10%。2015年那时候中国红牛占据全球市场的份额达到35%，甚至超越了老牌饮料可口可乐，被誉为“神奇之水”。
而发明这款“神奇之水”的正是泰国天丝创始人许书标，他也是泰国的“饮料大王”。作为国际知名功能性饮料，红牛在刚推出市场时，基本都是许书标免费送的。1966年泰籍华人许书标在泰国创立红牛，那时候许书标的销售群体主要是夜班工人和长途司机，帮助这些人通宵熬夜的时候能够保持清醒。1981年红牛在泰国市场推出，没想到一出现就备受欢迎，产品还出现了供不应求的情况。
为了扩大红牛饮料在国际市场的地位。1995年12月，许书标又和严彬在深圳成立了中国红牛的前身，红牛这款饮料也因此进入了中国市场。1997年严彬将中国红牛的生产基地建立在北京，后来又将总部迁至北京。在宣传红牛这方面，严彬一直亲力亲为，投入了大量的宣传费用，在市场获得了良好的口碑。
当然这些都离不开严彬在背后的付出，红牛能够成为中国功能饮料市场的“领头羊”，严彬的付出是最多的。而严彬和许书标一直以来合作的都是非常愉快的，二十多年来许氏家族一直都给中国红牛提供生产工艺以及产品配方上的支持，而严彬则需要负责红牛在中国市场的生产和销售。双方共同合作，红牛在市场的地位也日益稳固。
但是这一切伴随着创始人许书标的逝世，也发生了转变。伴随着中国红牛在市场的地位不断提高，而红牛在泰国的业务却一直没有太大的起色。在泰国功能饮料这一市场，红牛只能排在第三位，经营状况大不如前也让泰国红牛集团重视中国市场，想要在中国市场“分一杯羹”。
2016年10月，许氏家族旗下泰国天丝集团声称不再给中国红牛商标续期，并且还发起了诉讼。泰国天丝许氏家族认为，严彬在合资公司体系之外又建立了个人全资持有的公司，这些公司并没有取得商标许可，在没有经过合资方同意的情况下又生产销售了红牛产品，意图将红牛在中国的业务据为己有。
对此华彬集团自然也予以否认，在2016年11月，泰国天丝宣布中国红牛商标授权已经到期。但是华彬集团却回应，中国红牛与泰国天丝的授权合同是50年。为了这一商标授权，双方多次“对簿公堂”，围绕着合资期限、股权、破产清算的诉讼就达到20起之多。
而双方不仅在法律上有交集，包括在市场也进行了不少的“竞争”。2019年4月底的时候，天丝版红牛在华东和华南部分省份进行铺货，市场一度出现两个“红牛”。2019年10月份，红牛安奈吉开始进入一线城市。到了2019年底，泰国天丝集团又在市场推出了原装进口红牛，希望能够瓜分中国市场。
从安奈吉在市场的表现来看，销售数据并不是十分理想。预计安奈吉的生产量在5亿元左右，而实际销售在2亿元。部分经销商在2019年8月份拿到的第一批货还没有全部售完。可见进口安奈吉在市场的表现泰国天丝并不满意，所以才会推出进口红牛来强化市场。
其实对于任何一个行业来说，赛道中出现良性竞争都是非常有好处的。对于规范市场以及扩大行业规模都是有着利好。而严彬对于这一点是熟知的，所以他才会愿意在红牛这方面投入大量的资金，为品牌建立一个良好的市场秩序。
此次华彬集团能够胜诉，其实也让安奈吉面临尴尬的境地。因为在司法机关做出确定裁定之前，任何危害中国红牛生产经营权利的行为，公司都可以依法捍卫权利。未来红牛之争或许还会进入一个更加复杂的消耗战，毕竟双方也没有想私下和解的意思。
虽然这一争夺的前景还未可知，不过可以肯定的是，不管最终获胜者是泰国天丝集团还是华彬集团，都会给红牛在中国功能饮料市场的份额带来影响，也或者双方都会成为最后的输家。就像之前王老吉和加多宝的竞争，最终凉茶市场受到了影响，这一局面对于“两头红牛”来说也是值得借鉴的。你们认为中国红牛与泰国红牛之间的竞争究竟谁能胜利呢？还是说双方最终都面临失败，导致红牛在功能饮料这一市场的地位也被影响？不知道泰国红牛和中国红牛你更喜欢哪个呢？
参考来源：
欧瑞信息咨询