多多直播低调上线，下一个李佳琦会出现吗？
1月19日，拼多多宣布多多直播正式上线。据官方介绍，多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提升合作方用户粘性和流量转化效率。
2019被称为电商直播元年，而李佳琦、薇娅等头部主播更是在双十一等节点创下亿级带货神话，其影响力完全不输一些当红明星。以李佳琦为例，其影响力早已出圈，形成国民性的热门话题，即便是个美妆、直播的门外汉，提起电商直播也会下意识脱口而出李佳琦的名字。在电商直播火热发展的背景下，人们一直关注着拼多多的动作，毕竟这颗“电商新星”一直以流量吸引作为扩张的动力，依靠着游戏式的拼购、砍价等游戏式消费体验创造了三年内上市的电商奇迹，电商直播无疑将是拼多多提升流量、冲销量的又一利器。
不过，拼多多对电商直播的尝试可谓低调而小心。在“多多直播”低调上线后，并没有铺天盖地式的病毒式营销，也没有多少知名大主播的入驻。不过，从拼多多诞生以来的发展路径来看，我们或许可以大胆推测：这是一次经过了谨慎分析的小心尝试，它无需依靠知名主播的流量引入也一样可以逐渐开拓出自己的流量池，依靠下沉市场而撬动淘宝直播、蘑菇街直播等直播平台打造的既有电商直播格局。
多多直播上线，不少人都发出疑问：多多直播对标淘宝直播，胜算几何？不过，在回答这个问题之前首先要明确的一点是：
拼多多和淘宝的目标用户群有着本质的不同，二者虽然面对的是同一块“电商”的蛋糕，但是淘宝的精力主要还是放在了学生、白领等相对精英的消费者群体上，从头部主播青睐的产品也可以看出，大多是大牌化妆品、高端居家产品的推荐。
而拼多多自诞生以来，骨子里就装着“下沉”的基因。从创立之始的一句“五环外不懂我的好”，拼多多的“下沉”的形象就深刻烙印在消费者心中。
所以，在一块儿完整的电商蛋糕的争夺中，淘宝直播和多多直播目前看来并不是直接的对立关系，淘宝直播聚焦的是有消费能力的少数群体，而拼多多的视域则放在了暂时缺少消费能力，但是人群基数庞大“消费的的大多数”。
从我国目前的经济水平和消费层次来看，拼多多所盯住的这块儿蛋糕的确越来越香，甚至还有着“越来越大”的趋势——以小镇青年为代表的农村消费者力量逐渐凸显，以电影《前任3》为例，根据数据报告显示，小镇青年几乎以一己之力抬升了电影的豆瓣评分，下沉市场早已悄悄形成了强大的能量聚合。
话语权力和消费能力同步提升的下沉市场中，要跑出几匹电商直播黑马岂不容易？毕竟多多直播上线不到24小时的时候，就已经有大量主播跃跃欲试，标榜着自己“要成为第二个李佳琦”了。
值得注意的是，从拼多多近几个月的动作来看，拼多多有意于突破“下沉”标签的束缚，而超大力度的补贴和产品质量严格把关的双重作用下，不少学生、白领纷纷惊呼“真香！”。从下沉到上升，拼多多一直在做，也做到了。
所以，多多直播和淘宝直播的对抗虽然在当下尚未产生直接的碰撞，却必定在不远的未来发生一些激烈的对弈。曾经，人们喜欢说“拼多多是城里人的消费降级”，现在，人们愿意把它理解为“乡下人的消费升级”；曾经，人们把拼多多视作电商鄙视链的最底端，大肆贴上“假货”“山寨”标签，而当下，人们开始慢慢在一次次“真香”的购物体验中重新认识这个崛起的新星。
曾几何时，淘宝也是在一片骂声中艰难行走，才奠定了今天的“电商霸主”地位。拼多多作为一个新生事物，也必定会经历企业初生时的转型和阵痛。多多直播低调上线，也是拼多多强势扩张、病毒式营销策略的一种转变，我们可以欣喜地看到，这个企业的步伐开始愈发稳健。
多多直播前路如何我们尚不能作出明确的预言，但几乎可以肯定的是，多多直播会形成自己的一套独立的直播体系，也一定会在下沉市场的托举下形成可以同淘宝直播相抗衡的新力量。
电商行业在技术的快速发展下风云聚变，拼多多从底层“杀”出了一条新的路径，为那些曾经被忽视的“有消费需求，没消费渠道”的消费者们带来了生活上的巨大改变。而多多直播的上线，又可以给下沉市场的人们提供新的就业，给那些乡土的产品带来新的渠道，发挥着巨大的商业价值之外，也表现出了强大的社会价值。而多多直播作为拼多多的全新入口，会给拼多多带来怎样的机遇，给电商届带来怎样的挑战，我们拭目以待。