真维斯宣布破产,从此再无“牛仔裤之王”

真维斯宣布破产,从此再无“牛仔裤之王”

在全球零售业寒风下,又一位服装巨头倒下了,最终没能挺过这个冬天的寒冷。

曾经物美价廉的定位,让真维斯和班尼路等品牌一起火遍了中国内地的许多城镇。来华27年的真维斯,甚至让很多人都以为它是一个国内品牌了,而如今却不得不面对破产的境遇。

曾经火爆全国的知名品牌,如今却沦落至令人唏嘘的结局,也让网友感慨不已。

不少网友表示,“学生时代的潮牌居然就这么凉了”、“果然跟不上时代就要被淘汰的,值得警醒。”

图片来源:微博截图

作为曾经的“牛仔裤之王”、休闲服饰“鼻祖”,为何沦落到这种地步?

“兵”败大本营

真维斯始创于1972年,是最具代表的澳大利亚本土服装品牌之一。

当时的杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了一家旭日制衣厂专门为它做贴牌加工。“订单靠别人给总是被动,只有创名牌,发展零售才是出路。”1990年兄弟二人反客为主,收购了真维斯,并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

真维斯也曾一度将店铺拓展到全球的各个角落,在中国、澳大利亚、俄罗斯、中东、新西兰等地,都备受热捧。

而昔日的服装巨头真维斯正面临澳大利亚公司破产重组的危机。

中国这一最大市场虽在运营层面暂未受到影响,但由于此前真维斯在中国内地已经连年亏损,五年来关店1600余家,澳洲业务的危机无疑给其中国市场的未来蒙上了阴影。

由于长期经营不善,以及澳洲零售业的低迷,1月15日,服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序,接收托管方为会计事务所毕马威(KPMG),目前毕马威正紧急寻找愿意收购或投资真维斯澳洲业务的主体。

图片来源:《每日邮报》

确实,进入2020年的澳大利亚零售业不断传出坏消息。从2019年圣诞季至今,Harris Scarfe、女装零售品牌、JEANSWEST真维斯多个澳洲本土零售品牌传出破产消息。

据多家澳媒报道,2020接下去会有更多澳大利亚本土品牌传出倒闭的消息。

真维斯在澳大利亚有146家门店,进入托管程序、面临破产重组意味着,998名员工面临失业的风险。

毕马威方面宣布,目前澳大利亚以外的真维斯业务不受本次托管的影响。

除了澳洲业务遭遇困境,真维斯近年来在中国市场的表现也不乐观。

在华的高光与溃败

真维斯于1990年代进入中国,在此后十年的时间里,真维斯在内地强势扩张,并占据了整个内地休闲服装市场的半壁江山。它还曾在舆论场引起过很大争议,最出名的就是当年的清华教学楼改名“真维斯楼”事件。

2013年,真维斯在全国已经拥有2500多家门店,销售额近50亿港元,堪称内地休闲服饰老大。这也是真维斯最为高光的时刻。

但是,随着ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国,早已下沉至三四五线城市彻底本土化成为大众品牌的真维斯失去了竞争力。而电商渠道的崛起又给经营思路守旧、转型缓慢的真维斯带来了巨大的冲击。

图片来源:真维斯官网

自2012年开始,真维斯在国内的零售业务就开始走下坡路。根据公开信息,截至2018年5月31日、2017年和2016年,真维斯中国内地业务分别录得税后利润-0.46亿港元、-0.45亿港元和0.67亿港元。

截至去年,真维斯在中国20个省份开设2000多家连锁店,但自从2013年来,裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%才是它的真实写照。

曾经是各大商场招租vip的真维斯,如今却只能在三四五线城市才能看到它的身影。

真维斯中国内地陷入业绩泥沼,不得不走到“贱卖”这一步。

2018年8月27日,真维斯母公司旭日集团发布公告称,以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟,真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离。

与“时尚”背离

真维斯品牌创始人阿里斯特诺伍德(Alister Norwood)近日向澳大利亚珀斯6PR电台分析了真维斯为什么衰落,原因就是真维斯早已与“时尚”一词背离。

“近年来,真维斯明显丧失了市场方向,对核心消费群体失去了吸引力。”他认为,真维斯的衣服“卖得太杂”,有儿童服装,甚至还有孕妇装,完全没有“引领时尚”。他希望真维斯能进行重组,运营下去。

实际上,因为营收连年下滑,2017年之前真维斯澳洲业务三年内有两年是亏损的,早在2017年7月,真维斯的澳大利亚业务就被旭日集团私有化,剥离上市公司旭日企业,接盘方同样是旭日集团创始人杨钊、杨勋拥有的巧思有限公司(Howsea Limited)。

而由于澳大利亚的线下零售正经历1990年以来最艰难的时期,遭受到亚马逊等国际电商平台的持续冲击,来自毕马威的真维斯托管人詹姆斯·斯图尔特(James Stewart)认为,澳洲艰难的零售环境,以及来自电商的压力,亦是拖垮真维斯的原因。

图片来源:真维斯官微

托管方表示,真维斯将于1月28日在墨尔本召开一场债权方参加的会议。另一位托管人彼得·戈特哈德(Peter Gothard)表示,真维斯目前会持续经营,直到托管方拿出一份紧急商业评估。“托管方会研究所有方案,真维斯澳洲零售业务也许会被重组,也许会被卖掉。”

相似的历史

其实,真维斯的落败并非个例。此外还有不少昔日在国内风光无限的休闲时尚品牌,如美特斯邦威、以纯、班尼路、佐丹奴等,其近年来的处境都和真维斯差不多。

那些年赶上真维斯热潮的人,应该都对这些曾经叱咤风云的服装品牌不会陌生吧。

10年前,火遍中国的“青春偶像剧”《一起来看流星雨》,一度把美特斯邦威火上了天,再看看如今,是不是发现身边也没有它的身影了?毕竟在大浪潮下,这个牌子在中国已经快要消失了。

1995年,美特斯邦威诞生于号称“中国企业家”摇篮的温州,此后短短十年时间,迅速成为年产值超过220亿元的休闲服装龙头企业。

然而曾经的不走寻常路却成了现在的只走下坡路,在曾经最辉煌的时候,美特斯邦威也在全国开过5000家以上的分店,承包了一大半青少年的衣柜,收益高达百亿元。

与美特斯邦威如出一辙的是班尼路。

这个牌子当时有多火呢?在让影帝黄渤成名的电影《疯狂的石头》里,他用青岛方言说出,“牌子~班尼路”,可见班尼路在当时也算是国民大品牌了。

班尼路创办于1981年,在90年代进军大陆市场,走青春时尚路线,大火了几十年,虽然现在没有美特斯邦威亏损的那么严重,但也大不如前。

真维斯的没落,意味着曾经坐享时代红利的弄潮儿,在辉煌过后,无奈的选择退出历史舞台。

而属于他们的故事,也已悄然落幕。

如今的事实是,潮流风向标彻底转向了,审美观念也在不断的变化、迭代,不得不说,时代变化的太快,适者生存。

“真维斯们”曾在中国大陆成功,但在现如今不断变化的零售模式和电商冲击下,暴露出在款式和创新上明显的短板,未来的路将何去何从呢?这是他们所面临的问题,也是急需破解的难题。

*首图来自云掌财经,图片除特殊标注外,其余均来源于摄图网。

综合自:《财经》杂志、界面新闻、新零售、中新经纬

作者:乒乓一言