在美国无人问津的品牌，到中国却成了“高端货”？你买过几件？
随着社会经济的发展，居民生活水平的提高，大众的消费层次也在提升，以前人们只管填饱肚子，穿得暖和舒心就好了，但是现在不同了，人们在追求吃饱穿暖的同时，还要追求品质生活，于是那些轻奢侈品走红就不是意外了，相比于真正的奢侈品，轻奢品有价格优势，能让你花少量的钱，同时还能有奢华的感觉，也就是能满足一部分人的虚荣心，我们都知道，美国又很多个轻奢侈品牌，但你们知道吗，有些在中国卖得很火的品牌，在美国其实已经到了无人问津的地步。
那么为什么有那么多的轻奢品牌诞生在美国呢？首先，美国有巨大的国内市场。例如，Tory burch成立于2004年，三年内销售额超过1亿美元。2014年，这个数字超过了10亿美元。今天我想向大家介绍三个轻奢品牌，它们在中国被称为“高端货”，但在美国早已被“抛弃”。
American Apparel
American Apparel成立于1986年，总部设在洛杉矶。主营休闲服装系列、t恤、内衣、配饰、箱包等。American apparel在北京三里屯开了第一家中国店面。当时American Apparel对中国的品牌有很大的影响，AA几乎成为年轻人唯一的潮流。
2016年，American Apparel的创始人和前首席执行官多夫·查尼(Dov Charney)因性丑闻被解雇，American Apparel对性营销的不认真让消费者不满。然而，American Apparel已经放弃了性感路线，显然不是其他服装公司的竞争对手。截至2016年12月，它第二次申请破产保护。12月12日，American Apparel在其中国官方网站上的一封公开信中表示，将退出该市场。但是在2018年，American Apparel再次悄然回归中国市场，在电商平台上悄然售卖，也许中国的消费者还不知道，它在美国几乎到了无人问津的地步。
Madewell
梅德威尔以牛仔裤和皮包的设计和生产而闻名。该品牌的产品设计简约、时尚、新颖，深受国内消费者喜爱，直至今日，它依然在中国热销。官方网站经常提供折扣和促销活动。但在美国，由于过时的产品设计，它已经失去了当地消费者的支持。即便聘请美国零售业教父米勒德德雷克斯勒(Millard Drexle)担任首席执行官，也没有提升该品牌的活力。
最后，米勒德·德雷克斯勒辞职了，梅德威尔因为无法偿还债务而破产。虽然仍自称中国的“轻奢”品牌，但它与中国中档服装并无不同。
Kate Spade
Kate Spade擅长设计手袋和鞋子。1993年，该公司推出了第一个Kate Spade手袋系列，很快在全球引起轰动。与此同时，按价格计算，Kate Spade已成为中国和美国最大的奢侈品牌。2014年，Kate Spade见顶，股价升至每股40多美元，但随后利润开始迅速下滑。2015年，该公司关闭了两个男装品牌。那些看起来仍然有利可图的品牌，如Juicy Couture和Lucky Brands，也被母公司出售。
事实上，这三个奢侈品牌的失败和他们所面临的困难是零售业进入衰退的标志。据瑞士官员称，到2022年，大约25%的美国商店将举步维艰。《财富》杂志预测，1100家美国零售商店未来将至少关闭200家。
但由于中国电子商务平台的力量，部分美国品牌虽然在美国失败了，在中国生存了下来。但随着时间的推移，没有核心设计和品牌的“国际品牌”也可能逐渐被中国市场淘汰。你曾经买过这些轻奢侈品牌吗？你觉得怎么样?评论是受欢迎的。