《囧妈》免费上线，背后原因不简单：徐铮比陈思诚棋高一招？
今年贺岁档的争斗可以说早早就开始了，并且这种争斗比往年来的更加猛烈，一直缠斗到了大年三十。
今天《囧妈》的官方微博突然发声“囧妈初一上线免费播出，为了全国观众的健康做出了这个伟大决定。快乐和健康，我们要你都拥有！最适合家庭团建的电影，免费在家看！”
这一声明很快也得到了徐铮方面的肯定，在网上引起了广泛的热议。因为特殊事件的影响，大部分人已经取消了影院的计划，没想到这个时候片方竟然采取了免费观影的模式上映，可以说正中网友心坎，纷纷跪地膜拜徐导优秀。
这部经历过提档、撤档的电影，竟然最后以一种免费上映的方式告终，不能不说这个世界变化太快了。
其实透过事件仔细想想，这个事其实没那么简单。
【01】从24亿保底协议说起第一次加入春节档的徐铮很拼，也可以说是全力以赴的，这种全力以赴是有原因的。早在去年11月份，就有人爆出《囧妈》的片方欢喜传媒和保底方横店影业签订了一份保底协议，双方约定保底总票房为24亿，保底方需要最少支付保底发行代价为6亿。
也就是说如果徐峥的票房不足24亿，那最低就要赔6亿。作为一部喜剧票房能到24亿是相当困难的。“囧”三部曲中的港囧票房也不过是16亿，今年要达成24亿的票房目标，可见是多么困难的。
这时候的徐铮可以说是压力山大。如何最大化的保证票房是摆在他面前的一座大山。为此他除了拍摄好影片本身，更是邀请了流量小生王一博演唱电影主题曲，在微博上也是不间断更新《囧妈》消息卖力宣传。
【02】导演的互怼这种压力直接导致了徐铮，和主要竞争对手陈思诚的关系僵化。
在1月11号颁奖典礼上主持人想让每个导演都宣传一下自己的影片，陈思诚直接就调侃说，"不用看《唐探3》，可辛导演头发白了，徐峥导演头发没了，我还年轻，可以等《唐探4》再看"。
此言一出，徐铮当时脸就黑了，虽然徐铮一直是很风趣的人，但是面对票房对手的挑衅，更是没了一丝一毫的幽默风度，直言，“他们把我要说话全部都说完了。感谢微博给我们颁奖，本来以为只给一个电影颁奖。”
随后更是表示“大过年的不好好在家呆着，还要宣传真不容易。因为我们都知道，做电影很不容易，我先去看《唐探》，再去看《中国女排》，春节档的其他电影都应该看，其他电影看完之后还好意思不看我的电影，那就不要看了。”
【03】提档到撤档正因为徐铮对于此次票房的重视，所以一直对票房进行着谨小慎微的观察，从猫眼电影的票房预测中，明显看出其实《囧妈》在票房上是无法和《唐人街探案3》相比的。为了夺取更多的票房，他做出了第一个非常冒险的决定：提档。
随着提档消息的公布，导致了《夺冠》，《熊出没》等影片的跟风，纷纷提档到了除夕夜上映。引发了影院工作者的强烈不满，纷纷在微博留言吐槽。
陈思诚更是吐槽“作为创作者我们能做的就是把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事为产业尽所能”。随后徐铮虽然也发文道歉，但是为了票房，他只能提前抢跑。
但是突发事件的发生，彻底打乱了徐铮的想法，这种不可抗力对票房来说是毁灭性的，24亿保底协议就如同一把悬在头顶的剑，这个时候撤档已经是不可避免。此时的徐铮所面临的是前所未有的灾难。
【04】最终的胜利没人知道徐铮在背后进行了什么样的努力和挣扎，但是事情的转机出现在了1月24日。“囧妈初一免费观看”的消息在网上散布开来，如同一个石头被扔进了平静的湖里。让人惊掉了下巴，很多人以为徐铮疯了。
其实真相恰恰相反，最后的赢家还是徐铮。徐铮此次的危机处理堪称经典。从公布的消息看字节跳动支付了6.3亿作为版权使用代价。《囧妈》将成为历史首部网络在线首播的春节档影片。这种结果可以说是一石三鸟。
一是解除了保底协议。现在看这份协议其实真的是一份死亡协议，即使是没有这场突发危机事件，仅凭目前的票房预测，徐铮可以说一定会赔的倾家荡产。二是影片的收益保证。三是舆论的洗地。此次在危机时间段做出的免费观影，可以说是收获了10多亿人的人心。
如此神来之笔可以说，徐铮的胜利让人心服口服，相对于其他导演，这种大格局的操作，真的是让人佩服。
作者：岁饮屠苏
图片：网络
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