中国国际时尚论坛 | 9天9场，一起脑动时装周
随着互联网技术日趋成熟、媒体角色转变，时装周的上游、下游及其本身，都在科技和社会文化的压力下发生了巨大的变化。对于中国国际时装周，除了一如既往华美的盛大秀场和手工技艺，和那些或令人拍手称赞或难以理解的时装创意，中国国际时尚论坛也正在以产业最关心的焦点为话题，从内涵和外延上打破局限，为时装周以及时尚产业营造丰富的“脑动效应”。
在为期9天的9场论坛中，中国国际时尚论坛用内容武装大脑，从美学到经济，从文化到制造、从娱乐到消费，大时尚多维度的话题设置以及精彩的讨论让中国国际时装周远不只是一场精美的视觉盛宴，更是一个融合先锋思想、聚焦产业创新、引领行业发展的大时尚平台。
科技创新改变消费风向
中国服装行业在推动社会经济发展，和满足人们对美好生活向往都发挥了重要作用，同时也成为世界服装产业平稳运行的“稳定器”。产业创新正在为中国时尚产业发展带来重大机遇，新一轮的科技革命带来的产业变革，本质性地区别于过去所有的产业调整，并急速地改变生产、销售到消费者的关系；大数据则让创意有了全新的支持基础，让营销有了全面的变革，让生产者、设计者与消费者之间有了不一样的关系架构与沟通路径。融汇大数据、人工智能、DTC、云制造等新科技的时尚产业，将彻底改变商业与消费模式。
Re-hub CEO Max Peiro
在中国国际时尚论坛第七场：“产业革命中的加速变革与引领变革：大数据/人工智能/DTC/云制造”中，Re-hub CEO Max Peiro 就谈到在数字化的浪潮下，消费者越来越难捉摸，“品牌必须要更灵活的创新，按需生产。举例来说，近几年‘双十一’中‘预售’的概念，就实现了生产和供应链的优化，一定程度上减轻了品牌的库存压力。”
他进一步指出：“人工智能出现之后，AI能够通过‘机器学习’分析商品评价与用户互动信息来洞悉消费者，利用‘自然语义分析’来给客户更无缝与客制化的服务，再自动生成符合消费者个体喜好的创意内容和广告，这种定制化的广告投放更能促进用户的点击量，从而实现商业化变现，在消费者需要的时间与地点提供他们想要的东西 。”
的确，互联网与科技的发展，让品牌在零售领域经历了前所未有的变革。这还包括电商的崛起，实体店所面临的人流挑战，线上与线下正在加速的互动，都让品牌营销进入一个充满实验性，也极具挑战的全新时代。客户成为唯一的核心，无论是电商平台还是实体品牌，如何吸引满足瞬息万变的新时代消费者，成为市场的引领者，同样成为最重要的课题。
九龙仓中国置业助理董事兼总经理侯迅
在中国国际时尚论坛第四场：“新零售趋势：线上线下营销新体验”中，身居新零售一线多年的九龙仓中国置业助理董事兼总经理侯迅说到，面对零售的转变和消费者的转变，采取的策略就是：时刻注重消费者的质量，一切都是为了客户体验和消费者需求而存在的。“线上及线下和体验式营销已是常态；零售的本质还是产品和质量，得到高品质的东西是消费者心中最本质的追求；营销只是手段而非本质。只有坚持创新，提供高质量好品质的东西，才是新零售行业可持续发展必须要走的路。”
密扇品牌 CEO 冯光
密扇品牌CEO冯光也对当下线上和线下的业态总结说，“当你有很好的主题和文化概念，就可以具化为任何营销渠道，线上也好，线下也好，其实并没有产生更多对抗，懂得创造优质的内容去打动消费者，都能够赢得流量。”
此外，在当下消费者的构成中，日渐成熟的Y世代以及正在快速茁壮并且影响消费风向的Z世代，成为品牌、设计师、投资者、营销者最关注的族群。
阳狮媒体中国内容董事总经理顾如怡
在中国国际时尚论坛第三场：“Y, Z世代崛起：洞察新世代消费者价值观”中，阳狮媒体中国内容董事总经理顾如怡说，“Y、Z世代，他们是谜一样的世代，具有更加挑剔的审美，普遍成长环境优渥、审美基础较高、他们渴望看到更深度的内容。另外，他们的思维、喜好都是无边无际的，但他们真正喜欢的是一个真实的世界。”
新一代消费者对于时尚文化正在产生更深刻的体悟与要求，工艺以及可持续性发展，成为他们最关注的新焦点。回归本源、追求品质、倡导绿色理念如今正不断渗入消费者对时尚的理解。
WWD 国际时尚特讯首席内容官张大川
在中国国际时尚论坛第九场：“高端关注：国际时尚工艺与绿色可持续发展”中，WWD国际时尚特讯首席内容官张大川表示，“‘可持续性’正在成为WWD搜索和阅读排名最高的词汇之一，无论是百货公司、奢侈品品牌、快时尚品牌还是美国网球公开赛如今都在关注可持续，可持续性已经成为时尚产业的一个‘硬’要求，另外80%消费者承认可以通过自己的消费行为来改变世界，他们认为改变日常的购物习惯是保护环境的最佳方法；另外也有研究显示他们愿意为可持续的产品支付超过25%的价格，在这种时刻，企业如果还是一个被动的状态，发展可持续就相对比较难了。”
潮流变革打造文化软实力
身处产业变革之中，创新之外更要全面提升产业软实力。对于中国时尚产业，中国文化的图腾与工艺，千年来影响着东西文化的交流。从古老的丝路与青瓷，到当代国际设计大师对于中国艺术的情有独钟，中国的美学未曾缺席于时代的大潮流。在这个世界文化融合的时代里，中国崛起的不只是消费力，更是深度与厚度的文化美学。
LANYU品牌创始人兼设计总监、北京服装学院客座教授、中国服装设计师协会高级定制委员会发起人兰玉
在中国国际时尚论坛第二场：“文化创新：全球视野下的中国美学”中，LANYU品牌创始人兼设计总监、北京服装学院客座教授、中国服装设计师协会高级定制委员会发起人兰玉说道：“中国美学在世界历史中有非常强的实证型输出过程，市场、媒体和消费者都在时刻观察着‘中国设计’，中国设计师是有压力的，但是这种感觉会督促你前行，对设计师本人来说，把功夫做足，把自己研究领域内的事情做好，一定会有人来追随你。”
除了扛起中国传统文化这面大旗，面对复杂多变的潮流趋势，如何才能主动创造下一波时尚浪潮？同样在论坛之中给出了答案：潮流是在时代社会心理与视觉艺术结合下产生，从设计到营销，从渠道到宣传，只有洞悉时代变化，挖掘流行趋势，才能解锁潮流趋势的秘密。而今，从包括贝恩以及麦肯锡的报告中，清楚预见，中国的时尚潮流已成为亚洲整体趋势的推动者，全球时尚市场的引领者。因此，洞悉中国，洞悉亚洲，多元的时尚潮流下，品牌、设计师、潮流加速融合，必将带动下一波时尚风潮。
天猫奢品中心负责人 Harry Wang
在中国国际时尚论坛第五场：“亚洲时尚洞察：多元文化影响下的时尚新浪潮”中，天猫奢品中心负责人Harry Wang 作为演讲者发布了《2019 年天猫奢侈品消费行业白皮书》，从大数据的角度对中国线上奢侈品消费人群特点、消费特点和动机进行了最全面的剖析。报告揭示：中国是奢侈品消费最为强劲和活跃的市场，预计到2025年将为全球贡献40%的销售规模；中国消费者线上奢侈品消费热情高昂，其中女性是奢侈品消费主力人群，男性奢侈品消费意愿逐渐觉醒；另外，年轻消费力量崛起，36岁以下人群是天猫奢侈品消费的主力，26岁以下年轻消费者同比增速超 1 倍；奢侈品市场同时存在加速下沉的现象，三线及以下城市奢侈品消费者人数增长更快；其中，新世代、中小城市和富裕阶层构成具有明显差异化特征的奢侈品消费群体。
前卡地亚中国公关传播总监、前奔驰中国市场总监Rebecca Zhang
前卡地亚中国公关传播总监、前奔驰中国市场总监Rebecca Zhang作为奢侈品行业的一线亲历者发现，“近年来，中国消费者的价值观和消费观变化都是非常大的，因此打动当下的消费者愈加不容易，如果要突破，必须要找到真正的痛点，需要深度的去挖掘他们的行为特点，每个品牌都需要不断的去学习，深度的本土化不再是简单的‘翻译’。”
娱乐营销创造新商机
在市场潜力方面，娱乐产业与时尚的关系，从好莱坞开始就极为紧密。在互联网以流量为王的时代，内容的形式更是多元，从传统的影视合作，到明星街拍植入、活动创意合作、共创内容等，娱乐与时尚结合的模式正日新月异地变化着。
盖娅传说创始人、总设计师兼艺术总监熊英
在中国国际时尚论坛第八场：“聚焦娱乐产业：娱乐营销与时尚品牌的商业化路线”中，盖娅传说创始人、总设计师兼艺术总监熊英说，“时尚品牌进行娱乐营销实质上是一场跨界合作，这种跨界合作是在洞悉消费者的基础上发生的，因此是年轻的消费者将合作机会带到我的面前，促成了合作自然而然的发生。”
阳狮媒体内容总经理阚昕
阳狮媒体内容总经理阚昕解释道，“品牌的鲜活，离不开与娱乐内容构建的亲密关系。通过娱乐内容可以增强品牌与受众的情感联结，或价值观的共鸣，增加品牌在消费者生活中的参与感；品牌在内容中需要有明确的角色，将自身的理念，价值观反映在所创作的内容中，使娱乐营销不止于娱乐，不止于同款。在消费者接触点愈加分散的今天，娱乐营销话题的引爆，需要整合协同线上线下其他可支配资源，有策略地放大，深化，以扩大影响。”
与此同时，在数字与科技的推动下，网红俨然已经成为新时代带动销量的主力，从社交平台到电商平台，时尚潮流在行销路径上，更多立体营销方式层出不穷。
网红在2018年撑起了千亿销售额，数字接近阿里电商业务一周的成交额，带货女王薇娅以3.3亿的成交额收官 ，“口红一哥”李佳琦在5分钟内卖掉了15000支口红，更是创造了“销售奇迹”。
上海酷爷数字传媒科技有限公司董事长、东方网娱乐总裁彭麟媛
“今天我们面临的是一个流动、屏读、重混，同时也是一个失控的时代。”上海酷爷数字传媒科技有限公司董事长、东方网娱乐总裁彭麟媛在中国国际时尚论坛首场：“引领者力量：网红营销时代的品牌和电商之路”中指出，常规的商业模式被打破，以往的营销模式被抛弃，然而商业逻辑却是百年不变的。她说，“网红带货是一场技术与人性洞察的合谋，网红改变了当下消费者的购物习惯、改变了传统的柔性供应链，同时改变各环节中的利润分配，也在行销过程中形成自己完整的产业链。”所谓网红营销，是在以科技技术贯穿消费场景，产品和体验并行向前，同时能够将 on/off 销售模式轻松切换，且以用户为中心的“有故事的旅程”。
刚刚迎来70周年华诞的新中国，正处于一个伟大的变革之中，并取得了全方位、开创性的发展，这场变革在带来巨大发展空间的同时，也必然带来挑战和冲击，如何将挑战转化为机遇，本届“中国国际时尚论坛”中，或许可以寻求到一些思路与方向。
文/朱烨
编辑/李洁
中国国际时装周2020秋冬系列
报名截止
2020年1月20日
中国国际时装周2021春夏系列
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2020年8月20日
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