徐峥、字节跳动、普通观众,《囧妈》网络首播是三方共赢吗?

徐峥、字节跳动、普通观众,《囧妈》网络首播是三方共赢吗?

早想就这个话题说几句,最近一口气看了一大堆电影。《误杀》《调音师》《无所不能》《一个母亲的复仇》…有的是在电影院,有的是付费会员,所以耽搁了一会。


首先确立两点

第一点,电影是一门生意,生意就不避讳谈钱。商业行为的良性发展才更有利于好电影的产生。在这个优质内容稀缺的时代(当然,优质内容一直稀缺)“优质优价”应该和“物美价廉”一样受到消费者青睐。

第二点,如果文中有观点矛盾的地方,请遵循上面第一点判断。

电影行业必争的春节档

春节档是近几年来电影行业争夺地盘的重要时刻,按照往年的数据,春节档的票房占据全年总票房的1/6左右。

所以今年备受关注的春节档电影就有七部之多,《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《急先锋》。


从某种层面讲,春节档电影是“刚需”。

为什么说春节档电影是刚需呢?

因为春节是唯一一个国人必须休假的假期。除了少数行业,对于大众来说,即便你的公司在春节加班,但上下游公司都要休假,这是传统,换句话说是惯性,千百年来的惯性。而在这个集中的假期中,除了海南等少数地方适合旅游,全国大部分地方都是寒冷、花木凋谢,更别说北方的雾霾了。

七天长假宅在家里,能给人带来视听之娱的电影就越来越受到人们的喜爱。全家人不必在家尬聊,去影院吃着爆米花看一场电影,消闲解闷,何乐而不为!

我在春节前也有观影的打算,在平常30元左右的电影票,到了春节档已经涨到了100多块。即便这样,大年初一初二的票依然被瞬间抢光。可见人们在春节消费的能量。

被动的《囧妈》的被动突围

从春节前预售的情况来看,《唐人街探案3》的两亿多预售是当之无愧的第一。相比之下,《囧妈》几千万的预售已经输在的起跑线上。

徐峥在微博上宣布《囧妈》提档,引发了从影人员的第一轮的反感。人们纷纷说徐峥的吃相难看,但从文章开头确定的“电影是一门生意”的原则,徐峥的做法和卖汤圆的夸自己“我的汤圆圆又大”,没什么区别。


电影行业是将票卖给一张张普通的观众,这是凭实力说话,“卖出票”就是实力。所以为了卖票赚吆喝,不丢脸。

从预售上,观众预期上,提档的好感度上《囧妈》已经落了下乘,再加上《囧妈》是非常适合春节观看的,而因为“新型冠状病毒”,无疑又给这部适合在春节播放的电影又一不可抗力的影响。

俗话说,玩的就是心跳,在外人看来,这《囧妈》的命运已经看得人如过山车一般,在当事人徐峥那里,这是几亿乃至十几二十几亿的生意,更是不能淡定了。

我们无法了解当事人当时的心理状态,但从最终结果来看,《囧妈》以意想不到的方式突围,徐峥是稳妥的赢了,毕竟今年的春节档他没有对手。

而促成他赢的就是字节跳动。

字节跳动这波操作或可给电影行业带来新的改变

因为《囧妈》的免费播放,网上有人说感谢徐峥,欠徐峥一张电影票。马上又有人说,应该感谢字节跳动,因为是字节跳动花了6.3亿元买下了囧妈。

字节跳动很多人不太知道,相比它旗下的产品今日头条、抖音、西瓜视频、悟空问答等产品确实低调了些。


作为拥有巨大流量的字节跳动,在各家通过发红包的形式吸引注册用户和流量的时候,选择买下一部春节档电影来回馈用户,无疑是非常新鲜的话题。花十亿、二十亿红包,终究是在抢红包的层面,大家见怪不怪了,而发一部免费的电影,这种玩法则又开拓了新局面。

当然,在观众为免费观影喊好的时候,出现了很多抵制的声音,说了说去,无非是某些人的利益。

小鲜肉流量收割票房的时候,他们没有给那些叫好又叫座的电影增加排片。

刚才我提到了,过年电影票涨到100多一张的时候,他们没觉得心里有愧。

很多有看头的小成本电影因为没有太多的钱宣传、没有大明星助阵,一样没有排片的机会。

话又说回来,字节跳动真的是搅局吗,我倒觉得应该用“拓局”更合适。

更多的尝试和探索,给优质内容更多的传播渠道,让有些人赚钱赚的不那么容易了,他们才会思考服务、思考变化,才会思考行业的长期利益,而不是现在影院的这种赤裸裸“垄断”。

结语

当然,还是那句话,终归都是生意,但消费者应该有权利去选择。无论是花金钱还是时间。因为时间也是金钱。人们愿意停留在影院和愿意停留在抖音上的原因是一样的,能给我们带来好的视听感受。

以上,说明这次的《囧妈》是三方共赢的局面。对了,豆瓣评分有点低了,电影还是好看的。


结尾,想到了郭德纲老师的那句名言:

不是我很优秀,全靠同行的衬托。