囧妈：从撤档到免费，收获6.3亿版权费、股票大涨40%，徐峥轻松了
大年初一，电影《囧妈》准时在头条系全平台上线，徐峥用全网免费的方式兑现了诺言：大年初一，和家人一起看《囧妈》。
此时此刻只有《囧妈》以另一种方式完成了春节档上映的目标，相较于其余6部春节档电影后续重新宣发、排片的烦恼，《囧妈》轻松了，徐峥也轻松了。
要知道春节档7部电影中《囧妈》并不是拔尖的那个，根据票房预售数据显示大年初一档期《唐人街探案3》以超2.25亿票房力拔头筹，《姜子牙》4445万其次，《囧妈》3760万仅排在第三位。
按照票房趋势推测，本次春节档7天将有望达到90亿总票房，然而这次票房盛宴却被一场突然的Y情临时叫停。
随后猫眼、淘票票等售票平台相继发布无条件退票的消息，影院方面全国排名前十的多家影院相继宣布春节期间停止营业，各大影院高度责任感的行为赢得无数赞许。
24亿保底协议压得徐峥两度“破坏规矩”
按理说全部撤档相当于又回到了同一起跑线，所有电影在日后各自定档各显神通。
但是徐峥不一样，他的身上背了一份高达24亿的保底协议，错过春节档意味着协议票房完不成的可能性更大了。
保底协议规定影片总票房需保证在24亿以上，届时保底方将支付不少于人民币6亿元，如果实际票房高于保底协议总票房，超出部分按照比例为35:65的比例分配。
也就是说，想拿到钱，就必须拥有最大的票房把握。撤档后固然可以择良日再战，但同时面临着诸多问题，例如从成本角度出发，春节档这个阖家欢乐的时刻拥有绝对的天然票房吸引力，这是其他档期所欠缺的。
档期选好就能够保证协议票房万无一失吗？显然还不够。
上面的数据提到了预售票房，其中《唐人街探案3》以近乎“变态”的预售量领跑春节档，占据总预售票房半壁江山。
在它后面还有国漫《姜子牙》，徐峥的《囧妈》压力实在太大了。所以徐峥临时提档的行为颇有“无奈之感”，以24小时的提前优势争取“瓜分”更多票房。
然而这一切并不太理想，大年三十预售的票房远没有达到预期。不仅如此，临时提档的做法引得多方厌恶，影院方基层员工被迫修改排班重新加班，影片方其余春节档电影集体指责《囧妈》破坏规矩。
电影《唐探3》的导演陈思诚也曾在微博上表示“应把戏拍好把宣发做好，不干折损同行的事，为产业尽所能”。
计划没有变化快，Y情升级春节档撤档，顶着各种压力的徐峥再一次陷入到24亿保底协议的漩涡里。
从提档到撤档，从撤档到转战线上播放，一天时间里徐峥再一次成为“网络焦点”。
《囧妈》直接越过影院发行窗口期，登陆线上平台的行为开创了院线电影的先例，徐峥的惊人之举轰动电影业。
随着《囧妈》成功“牵手”字节跳动，此前已签署的保底协议被迫终止，这是包括执行董事董平先生、项绍琨先生、非执行董事宁浩、徐峥等人在内的欢喜传媒董事会的一致决定。
正如徐峥提档时说的理由一样，他只是想做到利益最大化，而此时牵手字节跳动的行为无疑是对这句话最好的诠释。
从新协议上可以看到，欢喜传媒全资子公司与字节跳动达成深度合作，形成两个阶段的合作。
第一阶段欢喜平台提供电影资源的共享，头条系广告植入，联合推广，异业合作等项目，字节跳动则帮助欢喜影视资源引流头条系平台，提供全平台流量推广。
第二阶段更加厉害，简直是字节跳动的一次行业进军。根据条款，双方将共同出资构建院线首映流媒体平台，并且联合购买相应的影视内容和版权。
这意味着什么即使不说相信大家都能明白，字节跳动这次是对线上线下发起的一次猛烈冲锋！
现在线上用户量大的主流流媒体平台无非就是大家常说的优（优酷）腾（腾讯视频）爱（爱奇艺）了，三者之间经过多年的对抗形成今日三足鼎立之势。
字节跳动的乱入或许会撼动这一格局。
兵马未动粮草先行，字节跳动旗下视频平台西瓜视频早已开始部署，加上今年西瓜放映厅借助全平台流量（例如爆款头号英雄放出的“万部大片免费看”宣传口号）吸引大批用户关注，引流效果相当可观。
截止26日，苹果商店免费榜下载量第一位的是西瓜视频，而在前20榜单中竟然有一半是头条系APP，恐怕节后一季度公告字节跳动对外公布的注册用户数将创新高。
有用户，有流量，有广告，有资源，字节跳动6.3亿买的《囧妈》亏吗？
线上蠢蠢欲动，线下火药味十足
徐峥“一意孤行”的网络首播行为彻底惹怒了各大院线，万达、金逸等在内的全国多家影院就《囧妈》网络首播一事集体上书电影局，请求立刻叫停网络免费播出行为，重新树立院线电影窗口期行业规范。
如果《囧妈》继续我行我素，院线表示将对欢喜传媒和徐峥的电影进行一定程度的抵制。
可见各大院线担忧的不仅是在对该片宣发资源成本上的大量损失，更重要的是惧怕这种带头行为破坏行业多年形成的市场规则，对影院营收和影视产业产生质的影响。
院线票房受阻，二级市场资本接连遭殃
受撤档影响，全国几大电影院春节期间宣布暂停营业，今年的春节档或将成为“亏损档期”。
没有了春节档的百亿票房的重要贡献，这意味着各大院线今年的收入都将“缩水”10%到20%左右，加上此前投入的宣发成本，损失惨重。
二级市场方面，整个影视板块下跌5.19%，其中万达电影跌6.99%，金逸影视跌5.63%，光线传媒跌4.95%....
《囧妈》的网络首播，让全国人民一夜间口碑逆转“徐峥给力、大气，支持徐峥哥哥”，同时也使得欢喜传媒的股价一路飙升，一天时间里大涨43.07%，好不刺激。
一来一回的比较，其他资本怎么能不来气呢？
回到电影本身，经过近三天的全网免费播放后，豆瓣22万人打出了现在6.0的平均分。
6.0这个分数就像《囧妈》“一波三折”的命运一样，给人一种临界点的忐忑感。
回顾徐峥以往作品，抛去一个最高分的《我不是药神》，一个最低分的《港囧》，其作品基本维持在“佳作”水准。
《囧妈》究竟差在哪里，不妨先看一下网友的点评。
从网友的评论中可以看出，大家普遍对这部电影的看法是：平庸、无趣，甚至还有人调侃这是“历史上投资最大的网络电影”。
《囧妈》的故事包含两条线，一条在火车上，一条在火车外。
影片一开始通过徐峥与袁泉饰演的夫妻引出中年男人的婚姻家庭危机，造成这种局面的理由很简单——不真实。
“你可不可以抱抱她”“我不可能再陪你表演了”，开场张璐的发话道出了这段婚姻的矛盾点，可见两人的婚姻走到现在完全是张璐一直配合徐伊万的结果。
有人说这个开场很尬，我同意这个看法。徐伊万这个角色的人设背景是一个40多岁男人，心智不成熟。在面对离婚协议书的问题上妻子表现平静淡定，这和丈夫不敢直面离婚、借台灯转移话题的形象形成鲜明对比。
所以不难猜想这又是一个从逃避到直面真相，再到最后放下释然的故事。（出彩的是故事的结局两人还是分开了，不完美显得更为真实）
因为还爱着，所以徐伊万企图前往美国阻止妻子的生意合作来挽回这段婚姻，没想到护照在妈妈手里，由此引出与妈妈6天6夜的莫斯科之旅。
影片的宣传口语“大年初一，和父母一起看《囧妈》”终究还是做到了，不管怎么说这点还是要感谢徐峥和字节跳动的。
虽然比不上影院级的视觉体验，但增加的亲情感却是另一种享受。
当父母看到镜头中黄梅莹饰演的囧妈后都笑了出来，毕竟这些微信60秒语音矩阵啊，各大账号的营养文章啊，在线投食啊，大米“救”进水手机啊，见面就催生啊等话题都是真实发生在他们这代人身上的，这种亲切感我们不懂。
《囧妈》不仅有春节档标签，它本身还可看作是一部公路片。北京开往莫斯科的K3火车一方面带来了不少美轮美奂的自然风景，一方面还将列车内的故事安排的“有声有色”。
关于春节档列车素材的电影，相信大家不会忘记04年冯导的《天下无贼》吧。片中范伟、冯远征车厢打劫的剧情实在太经典了，导演充分调动车厢内的人和物，将幽默发挥的淋漓尽致。
回到这部影片，可以看出徐峥也是在尽自己最大努力向观众展示能够展示的各种元素，例如同车厢先后遇到的吵闹小孩子和性感美女，厕所意外“窥探”美女换衣服，与周围人换床铺，夜晚扒火车等。
同时为了串联火车外与老婆、与表弟的故事剧情，片中好几个停靠站都被安排了下车打电话环节。
塞了这么多剧情，为何囧妈仍然显得“不够搞笑”？
一句话，囧妈不够“囧”。
在徐峥以往的作品里，除了他自己的角色外，总会有其他角色帮助推动故事的发展，他可以是王宝强，也可以是黄渤。
同样是车厢情节，电影《泰囧》的处理上更具戏剧性。
简短的车厢戏中，一本正经的徐峥与咋咋呼呼的王宝强形成银幕互补，一次次无意的“帮倒忙”制造出无数笑点，引得观众捧腹大笑。
遗憾的是这次《囧妈》里与徐峥搭戏的搭档们却没能产生足够好笑的化学效应，甚至还有一些小尴尬。
首先火车外的那条故事线，你很难搞清楚它想要突出哪一点。搞笑不行，与主线的关联性也不大，袁泉、郭京飞这几个功能角色的“存在感”很低，除了开头与徐峥在线互动外便没了后续，唯一的“作用”就是丰富了片长，为后续强行煽情反转做铺垫。
所以大胆设想一下，如果袁泉的角色被设置为“虚拟”人物，以声音代替露脸，效果会不会更好呢？
火车上囧妈黄梅莹尽力了，她尽了最大努力配合徐峥演绎搞笑，仍远不及毫无关系的路人角色列车员（贾冰）贡献的笑点多，这就是剧本和角色的局限性所致。
囧妈的感情是纯粹的，她执意去莫斯科红星大剧院参加表演为的是找寻当年与丈夫的回忆，就连儿子的取名也是来自于与丈夫结缘的电影《伊万的童年》。
记得在观看过程中，电影中出现了几次体验极差的“断崖式剧情”。
其中一个是母子两人紧急关头面对野生大熊，突然出现百米外狙击援助，三人摆拍的姿势和身后的小游轮瞬间出戏...
另外一个是母子二人未能赶上开往莫斯科的火车后倒在伏尔加河冰面上，正一筹莫展之际上面“偶遇”热气球比赛...
尽管可以解释为剧情需要所进行的天马行空想象，但这“几乎不可能”的出现方式真的太突兀了，堪比开挂？
春节档合家欢的大结局以所有人最好的方式结束，就当是新年里不留遗憾的美好愿望吧。
两个小时时长的《囧妈》又要抓搞笑，又要抓煽情，又要照顾中国合家欢的过节元素，又要致敬俄罗斯文化（最后红星大剧院演唱苏联歌曲《红莓花儿开》），看似面面俱到，实则顾此失彼。
《囧妈》结尾彩蛋出彩再一次说明公路片的搞笑模式离不开渤哥或宝强的衬托，毕竟这才是观众心中的硬核黄金组合啊！
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