疫情之下,移动互联网格局巨变:短视频日活暴增已超过手游

疫情之下,移动互联网格局巨变:短视频日活暴增已超过手游

受疫情影响,今年全国人民度过了一个超长春节假期。如今新冠肺炎引发的疫情仍在持续,大部分行业复工的时间也在不断推迟,均受到不同程度影响。如果说影响程度最小的,无疑就是移动互联网行业,而这场疫情也让移动互联网行业格局悄然生变。

据QuestMobile数据显示,截止到今年2月2日,春节短视频的时长占比超过手机游戏,快手、抖音用户增量均超过4000万,其中快手春节假期平均日活跃用户规模上涨高达40%。

那么为什么会出现这种情况呢?

有人说,17年前非典造就了淘宝京东等电商平台。当年的SARS 病毒以一种暴力的方式,把商家和消费者赶上了网,成就了阿里巴巴、京东的突飞猛进。如今的新冠肺炎又将成就抖音、快手,开辟一个全民短视频的时代。

在新冠肺炎的打击下,遭受重大损失的线下品牌方会有更强的动力加快布局线上业务。而抖音和快手作为两大天生具有卖货资质的视频应用,纷纷推出了优惠政策,希望把更多品牌吸引到平台上来。

2 月 12 日,快手正式发起“暖春计划”。公告显示,自 2 月 6 日起,品牌主可零门槛入驻快手小店,保证金和企业认证服务将全额免费,同时快手将开放高额度技术服务费减免,减免后企业仅承担 1% 支付渠道手续费。同一天,抖音推出了“线上不打烊”活动,面向全国线下商家推出 3 亿流量扶持,通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式,帮助线下商家开辟线上推广渠道。

另外,为了响应国家号召,全民抗击疫情。民众都选择在家不外出、积极做好防护。由此带来的结果是:民众将产生更多的线上行为,如获取资讯、线上交易、线上办公、线上教育等。

相比传统的图文形式,短视频的内容更加生动,更有视觉冲击效果。因此抖音、快手等短视频平台无疑更具有吸引力,新用户和日活大大增加也就是必然的趋势。