OWL新赛季观赛人数狂跌不止,暴雪的“庞氏骗局”到尽头了?

OWL新赛季观赛人数狂跌不止,暴雪的“庞氏骗局”到尽头了?

这个2月暴雪的日子并不好过,先是被寄予厚望的《魔兽争霸3:重制版》因为层出不穷的BUG和劣质的模型贴图一时间成为了各大论坛的笑话,失去了资深暴雪粉丝们的信任,更是自己砸了自己的招牌。


Esports Charts推特数据



此外守望先锋职业联赛OWL第三赛季开启后在新的直播平台Youtube上观看人数暴跌,只在5万左右浮动,顶尖队伍之间的对决达到了峰值13万。

国外数据统计网站Esports Charts的推特给出了一个非常直观的数据,上赛季的开赛日峰值是29万,对比下滑了53%。对于一个庞大的职业联赛的开赛初期来说,这样的数据下跌就显得非常的夸张。到了这个时候,我们似乎又想起几年前的那个疑惑,OWL到底是不是一场庞氏骗局?

2018年玩家对OWL是否是庞氏骗局的一个投票


所谓庞氏骗局,指的是一种金融领域的投资诈骗手段,最早是美国著名金融诈骗犯查尔斯·庞兹“发明的”。简单来说就是用新投资者的钱给老投资者,创造一种短期内就能盈利的假象不断的骗取新投资者加盟,最后携款潜逃,现在的各种传销都是旁氏骗局的变种。


之所以有玩家疑惑OWL是一种庞氏骗局,是因为OWL近几年所收的那天价席位费,早在2017年OWL第一赛季,一支战队就要缴纳3000万美元入席费,一共12支队伍入场费就给暴雪缴纳了3.6亿美元。

第二赛季席位费翻倍,而战队反而增加到了20支,一共8.4亿的入场费让整个OWL看起来是那么的欣欣向荣。毕竟这些投资者都是鼎鼎有名的大老板或者企业,应该很清楚投资OWL的风险,以至于在当时不少人质疑OWL的前景时,“你比他们还懂?”是一句非常有力的反驳,可惜这一次他们确实看走眼了。


在这里要夸赞暴雪的高明手法,在打动资本上这一方面,其他游戏厂商有些望尘莫及,靠着空手画饼的本身就把钱攥进了手心。


近几年,电竞一直是各大企业都想分食的一块大蛋糕,可问题在于这些企业拿不到一些确切的数据,用以分析电竞产业的前景,他们在踌躇不前。

不过暴雪联合数据公司AC尼尔森给了投资者们信心,最专业的数据表明《守望先锋》比赛的观众非常多,OWL潜力十分巨大,就像篮球中的NBA和足球里的五大联赛一样,庞大的观赛群众将转化为直接收益,再加上蜂拥而至的赞助商,似乎加盟OWL就能赚得盆满钵满。


暴雪的这些操作同样给电竞圈也带来了一场地震,原来不需要靠俱乐部这样的传统模式运营,也能组建一个大规模的联赛。在大家还在为几个小杯赛的奖杯争的死去活来的时候,暴雪已经高瞻远瞩的走上传统体育的模式,不少人都在夸暴雪对电竞的推动,畅想OWL美好的未来。


但这里面却存在一个最关键的问题——OWL真有那么多观众么?OWL对标的是传统体育,可电竞赛事永远都无法和传统体育划等号,高观赛门槛就注定了非游戏玩家很难对电竞赛事感兴趣,而传统体育哪怕是不会踢球的人也能看个乐呵。

至少在当下,我们是不可能看到一家人围在电视旁看电竞比赛的情况,而且传统体育的粉丝能够传承数十年,但一款竞技游戏能够存活十年就已经很了不起了,两者完全不是一码事。

Twitch2020年1月统计


也许有人会反驳现在《守望先锋》依然很火,只是国内热度下降了,还有一批黏度很高的玩家。但在Twitch直播平台的1月统计中,《守望先锋》只能排在14名,事实上Twitch的分析师也认为,OWL完全不值得之前两年9000万美元的合同,原因就是观赛人数太少。

OWL第三赛季只能转投Youtube,而且还是和使命召唤职业联赛打包一起卖给了Youtube,这还是考虑到Youtube背后的谷歌家大业大舍得花钱拓宽产业,才乐意接盘。



OWL泡沫已经被戳破,更糟糕的是前段时间还有人爆料OWL在数据上造假,很多游戏网站在收钱后会在OWL的比赛日后台静音播放比赛,就像弹窗广告一样,这样有就很多人莫名其妙的成为了OWL那庞大的观赛人员中的一员。

目前该说法并没有得到证实,但观赛的真实人数到底有多少想必Twitch是最清楚的,这也是为何Twitch分析师有以上言论的依据所在。



观赛人数暴跌的原因有很多,若是要讨论《守望先锋》游戏本体人气下滑的原因又是长篇大论。单从OWL本身的观赏性角度切入,OWL联赛英雄的平衡性一直都有很大的问题,一个过于强势的英雄就将影响整个局势。

暴雪并没有努力的去修正这个问题,或者是加速出新英雄针对旧英雄,而是选择了强制帮助战队“选”英雄,在只有30个英雄的情况下推出了英雄池机制,还从没有和选手们商量过。

这是暴雪在对待OWL赛事上的一个缩影,粗暴的将本该由游戏公司来负责的平衡问题丢给了选手和玩家(天梯同样引入英雄池机制),又是熟悉的暴雪教你玩游戏,但这一套在2020年已经行不通了。



如今转投Youtube后,OWL的观赛人数日趋下降,一个电竞联赛的发展最重要的是观众,没有了观众就是无根之水,OWL第三赛季还会有之前那么多的企业愿意掏出那高昂的席位费加盟OWL么?

之前那些缴纳了巨额席位费的企业也会十分尴尬,没有了暴雪承诺的赞助、周边等收入,这笔钱是收不回来了,尤其是在现在正处于暴雪自己砸自己招牌这个特殊时刻,不知道这些企业,是否有一种被“欺骗”的感觉呢?



话说回来,暴雪也并非没有翻盘的机会,如果寄予厚望的《守望先锋2》能够打一个漂亮的翻身仗,OWL肯定也能跟着鸡犬升天。

当然这是一个概率性的问题,尤其是在WAR3的重制版失败后,有多少暴雪粉丝还愿意为情怀买账?不过不论联赛和游戏本身的水平如何,暴雪当初营销OWL的手段倒是可以写进教科书了。