数据 | 疫情严峻手机还得卖,3999元的小米10能否突围?

数据 | 疫情严峻手机还得卖,3999元的小米10能否突围?

文 | 李胤烽 何苗

编辑 | 陈臣

2月13日下午,受新冠肺炎疫情影响,小米10系列手机线上直播发布,起售价3999元。但据此前小米管理层电话会议,在新冠肺炎疫情爆发后,2020年中国智能手机出货量可能降至3亿部(此前在疫情爆发前的预测为3.4亿至3.6亿部)。不仅是小米,苹果也受到了疫情的影响。天风国际分析师郭明錤近日发布报告指出,目前苹果有多款新品蓄势待发,但新冠肺炎疫情可能会扰乱其供应链,导致这些产品发布推迟。

中国市场不利,5G份额仅3.5%

目前,由于工厂关闭,产品发布和出货时间表将不同程度推迟。同时,疫情期间可能会产生额外的运营成本。华菁证券预计小米的智能手机业务难以保持8-9%的毛利率水平。

而中国手机市场已充满挑战。IDC数据显示,2019年中国智能手机市场出货量约3.7亿台,同比下滑7.5%。同年,小米手机出货量从2018年的5080万台降至4000万台,市占率从12.8%降至10.9%。

虽然小米不断刷新5G手机的最低价格,但其中国5G市场份额并不高。据IDC数据,2019年中国5G手机厂商市场份额中小米仅为3.5%。

印度市场被“同胞兄弟品牌”追赶

由于中国市场出货量增长疲软,全球智能手机整体出货量也在下滑。IDC数据显示,2019年全球智能手机出货量相比2015-2018年的年均出货量有所下降。但自小米市场重心转移到海外以来,其全球表现突出,2019年智能手机出货量升至1.256亿台,全球市占率也升至9.2%。

印度,已经连续第二季度成为小米最大的市场。小米印度公司成立于2014年,在3年多的时间里,就超过三星实现了印度市场智能手机出货量排名第一。IDC数据显示,2019年小米在印度手机市场的市占率为28.6%,较2018年上升0.3个百分点。

但小米和其他品牌的差距正在缩小。其中,作为“同胞兄弟品牌”的vivo和OPPO两家品牌增速均呈现较快趋势。根据IDC数据,2019年vivo在印度市场的市场份额从10.1%升至15.6%,OPPO也从7.2%升至10.7%。

雷军直言:“小米10是小米十年集大成之作。”在“内忧外患”之际,这款集大成之作能为小米带来怎样的变化?