“蒙面”雷军直播带货!小米股价一度大涨逾5%,因为雷军说了这些话……

“蒙面”雷军直播带货!小米股价一度大涨逾5%,因为雷军说了这些话……

小米为何如此高度定位小米10?公司此前的“性价比”策略是否正在颠覆?小米对于日趋严峻的手机市场将如何应对?雷军这样回答……

今日直播开始,雷军首先戴口罩亮相,并亮明了自己湖北人身份和对疫情的态度。

在多数手机企业还在新冠肺炎疫情中等待之际,小米突现特立独行,利用在线方式发布了对于公司来说“集大成”、“里程碑式产品”(雷军语)——小米10及小米10 Pro。作为小米今年首款5G旗舰手机,小米10定价3999元起,小米10 Pro最高定价也达到5999元,这似乎正在颠覆此前市场对于小米追求极致性价比的认知。

在直播发布会上,雷军依然不忘“直播带货”。包括专为5G时代AIoT设备互联打造的小米首款WiFi6路由器——小米AIoT路由器AX3600和小米无线充蓝牙音箱、小米GaN充电器65W等多款新品一同亮相。

二级市场则对新品发布进行了正面回应。13日盘中,小米集团涨幅最高扩大至逾5%。

小米为何逆市推新品?雷军为何首次选择线上直播?小米为何如此高度定位小米10?公司此前的“性价比”策略是否正在颠覆?小米对于日趋严峻的手机市场将如何应对?……一系列疑问摆在市场面前,雷军今天也对前述问题进行了“云上作答”。

一、赶潮“在线经济”:线上新品+直播带货

无论对于米粉而言还是对于资本市场来说,小米每次新品发布都会成为市场焦点。与此前发布新品通常会选择大型场馆或者小米科技园不同,疫情当前,本轮小米10的发布选择了线上方式,e公司也对此进行了全程直播。

这是小米旗舰首次纯线上直播,雷军所面对的,不再是熙熙攘攘额米粉围攻,而是台下的几乎空场。这与今年央视元宵晚会有了异曲同工之妙。

雷军也曾对这种尝试表示担忧。“此前我非常担心现场看直播的观众,觉得我讲得无聊,就不会继续观看了。但是从结果来看,非常乐观。我想通过线上方式,最终传递给一个理念,无论是当前疫情,还是近年来的手机市场,我们都需要信心。”

在线直播发布新品并没有影响小米的“极致推销术”。通过纯线上直播,小米成功发布了年度旗舰小米10系列——小米10、小米10 Pro两款新品,一同亮相的还有专为5G时代AIoT设备互联打造的小米首款WiFi6路由器——小米AIoT路由器AX3600和小米无线充蓝牙音箱、小米GaN充电器65W等多款新品。

其中,小米10系列实现了无数“光环加身”:

拥有梦幻性能,全系搭载安卓2020年最强旗舰平台高通骁龙865,基于A77的新一代Kryo 585架构性能大幅提升,CPU和GPU性能相比骁龙855提升25%,支持SA/NSA双模5G网络;全系配LPDDR5内存,速率提升29%-50%;最新一代UFS3.0存储,相比UFS 2.1性能翻倍增长;支持5G时代最新WiFi标准WiFi6,最大吞吐量9.6Gbps是WiFi5的2.7倍;全系标配一亿像素相机、支持8K视频拍摄、90Hz AMOLED曲面屏、30W无线闪充、横向线性马达、对称式双扬声器等旗舰配置,在性能、影像、显示、音质等核心体验层面带来革新梦幻体验。

小米10 Pro则对屏幕、拍照、音质、性能进行了进一步的专业性能升级,每一块屏幕色彩调校均达到专业水平,1亿像素相机升级至8P镜头,支持10倍混合光学变焦、激光对焦、50W有线疾速闪充。小米10 Pro的拍照、音质性能得到了权威评测机构DXOMARK的认可,刷新DXOMARK榜单记录,相机总分以124分拿下全球第一,并且视频、音质测试均位居全球第一,成DXOMARK测试三冠王。

这些技术有没有更为形象化的表达呢?

以拍照为例,雷军一直有个“太空梦”。他曾设想:能否把小米10 Pro 送到太空用手机拍一组回望地球的照片,看看1亿像素下的民用手机拍出来的地球,究竟是什么样子。结果克服了极限温度变化等挑战后,用手机拍摄的1亿像素的地球照片如下:

二、何以如此重视小米10:小米“再次创业”新起点

雷军表示,小米10是小米过去10年集大成作品,也是小米集团里程碑式的作品。雷军将此视为小米“再次创业”的一个起点。

小米10是如何集大成、里程碑的呢?梳理来看,从某种意义上说,在小米集团双品牌策略推动下,新小米品牌摆脱了价格束缚,正式向高端市场发起冲击。

雷军举例说,通过CPU、内存、闪存以及网络层面的重大技术换代革新,小米10系列被视为提供了市场高端机中极致性能体验,并开启了5G性能2.0时代。同时,小米10系列也十分注重视觉、触觉、听觉等核心体验上的提升,从摄影、屏幕、马达再到扬声器,被市场视为树立了2020年高端旗舰的新标准,引领了2020年高端旗舰机的技术发展潮流,对提振手机行业信心、激活5G高端旗舰市场起到作用。

2019年初开始,小米集团实施小米与Redmi双品牌策略。经过一年的执行落地,Redmi品牌达成了继承过去的小米与红米,秉持高端产品大众化、大众产品品质化的理念,成为被全球消费者追捧的中国品牌。同时,新小米品牌也因此得以放开手脚,打破价格束缚,专注不断的探索技术突破,冲击高端市场。

一个非常值得关注的现象是,小米此前一直以“性价比”著称的。但是小米10意味着,产品价格出现较大幅度提升。

而此前,小米9相关产品售价为2999元,尤其是Redmi K30 5G版起售家仅为1999元。

对此雷军表示,“性价比”并非便宜,而是同样性能价格更优。现在小米10价格还比友商便宜,因此,公司内部曾有一句笑称,“定价3999,跟你交个朋友”。

可以肯定的是,作为2020年小米品牌首款产品,也是最重要的年度高端旗舰。雷军指出,摆脱了价格束缚的小米品牌,在小米10系列新技术的使用上更从容了。“小米10系列是小米投入10亿研发费用打造的10周年梦幻之作,从平台性能、网络配置、影像功能、显示效果、音质体验等维度进行了全平台的技术换代升级,成为2020年新一代5G高端旗舰中的旗舰,把5G高端机的体验推进到2.0时代。”

不过,无论是疫情当前,还是手机市场持续低迷,小米10的现身,无疑具有逆风而行的味道,市场也不面对小米10的产能情况心存担忧。

雷军对此明确,小米10产能和备货充足。“但是因为不少工厂都不能恢复生产,所以可能会出现紧张。现在小米在全力追产能,夜以继日的准备产能。”

3、未来研发投入将超过100亿元

2月13日,在年度首款5G旗舰手机小米10即将发布之际,小米集团发布自愿性公告,公布2019年收入及研发费用等三项预期数字。公告显示,2019年小米全年总收入预期超2000亿元人民币,研发费用预期约70亿元人民币。同时,还预期2020年全年研发投入超100亿元人民币。同时雷军透露,未来5年最少要投资500亿元的研发成本。

在雷军看来,持续的投入,正在让小米不断取得技术突破成果。小米9 Pro 5G领先全球的30W无线闪充技术,小米CC9 Pro全球首发量产1亿像素相机,小米MIX Alpha 5G环绕屏概念手机全球首创环绕屏设计等技术成果,让人看到了新小米品牌的硬件、驱动和通信技术上的核心技术竞争力。同时,人工智能、云技术、大数据等领域的技术创新也不断提升小米产品的体验,持续的技术创新为小米品牌冲击高端市场提供了最有力的支撑。

那么,为什么会在今年产生这样的变化?

雷军分析,2016年就做出了决定,根据对标逐年加大投入,在每一个器件领域追求做到世界领先水平。通过一年一年能量积累,恰逢小米10发布之际,使前期投入迎来了“大爆发”。

虽然小米10被雷军视为“大爆发”,但是就产业环境而言,当下着实堪忧。

数据显示,2019年全年,智能手机出货量3.72亿部,同比下降4.7%,说明国内手机市场总体仍处于持续萎缩区间。自从2016年国内手机出货量达到6.6亿部的历史顶峰后,该数据便一路下行。2017年的同比下降幅度便达到两位数的12.3%,2018年的同比下降幅度更是达到15.6%,相比之下,2019年的同比降幅显著收窄,整体表现出回暖的趋势。

尤其是今年疫情也在对手机市场带来直接影响。雷军也对此表示,“受到疫情影响,今年1季度手机销量肯定会锐减,但是2季度-3季度有望出现报复性反弹。”

而对于行业趋势,雷军分析,今年是5G技术普及之年,小米将在5G潮流中扮演急先锋角色。雷军透露,小米今年已经布局了10款左右的5G手机。“5G从终端到网络,需要先行者来推动普及。小米今年所有中高端手机都是5G的,小米愿意做5G发展的急先锋。5G要想充分发挥出来,需要网络、资费等全面配套,现在各个技术都在迅猛升级。同时,5G必然带来应用场景进一步丰富和完善,小米因此也会始终坚持技术立业并会持续投入研发,将继续在5G+AIoT方面重点投入,以期持续扩大在智能生活方面的领先优势。”