1000元护肤品成本2块,比渣男更会骗女孩子的,是护肤品广告词

1000元护肤品成本2块,比渣男更会骗女孩子的,是护肤品广告词

当代女生为脸砸钱的能力,真的太强了。

这几天收到了朋友的哀嚎:


钱钱,快拦住我!

疫情之下,每天在家宅,我有买买了,已经剁了4000多护肤品了!

这个月工资还不知道什么时候发,我就已经花光了啊!


我心想这怎么可能?

结果她跟我算。

水、精华、药妆乳液、面霜、眼霜、面膜、卸妆油......

打住打住,我信了。


我想到前段时间,张雨绮因为在护肤品上花费巨款上了微博话题。

很多人在猜测,她每月护肤费有没有6位数。

但更多女生的态度是:

羡慕。



也是。

有几个女生不想变漂亮呢?

护肤8道工序,卸妆5大流程,成为当代女性最烧钱的日常活动。

但我关心的是:

我们省吃俭用买来的护肤品,真的买对了吗?


要回答这个问题,一点都不简单。

护肤品这路上,坑真的太多了。

商家给我们设置的第一个诱惑,是明星。

明星代言,明星推广。

给女孩造成了一个假象:

用了明星同款,你也能一夜之间白如冰冰,美如baby。


可大家知道吗?

世界十大暴利行业之首,并不是贩毒。

而是护肤品。

知乎@左较瘦说,市面上的护肤品价格动辄成百上千,实际上成本多少呢?

只要几块钱。

其中80%花在包装上,真正涂在你脸上的,成本不超过2块。


但吊诡的是,刨除宣传成本,护肤品的净利率只有10%。

中间这么多钱,去哪儿了呢?

大家看看明星的代言费就明白了:

范冰冰代言费,2800万。

杨颖、杨幂的代言费,1800万。

我们普通北漂,月薪一万上下。

明星一条代言,相当于我们不吃不喝不消费,攒钱233年。

除了代言,扛起推广大旗的也是明星。

现在小红书最火的女明星是谁?

林允。

一条推广高达95万,还是有不少品牌排队跟她合作。


但明星真的会用这些产品吗?

显然不会。

杨蓉透露过,自己使用的是私人订制护肤品。

什么是私人定制?

就是根据个人的皮肤状况,专门定做的护肤品。

一般人不光买不起,还买不到。


前有医美团队,后有亿级修图师。

明星的美,都是用女孩们的钱堆出来的。


第二个坑,是商家的伪科学广告。

俗话说,男人的嘴,骗人的鬼。

但渣男舌灿莲花,也比不上护肤品广告词花样多。


有一种广告词,听起来就很浮夸。

24小时极速抗皱,定格美丽,与时间为敌。

28天焕新肌肤,冻龄美肌,你值得拥有。

这些花里胡哨的噱头唯一的作用,就是给姑娘们洗脑。

就拿最常见的话术举例吧——

纯天然。

我给大家科普一个知识点:

纯天然的护肤品是不存在的。

否则,这一瓶纯天然“xx水”在送到你家之前,就已经变质了。

而且真正的纯天然,并非人人都适用。

大家想想。

有人对丝瓜过敏,有人对椰子过敏。

怎么见了“纯天然丝瓜水”“纯天然椰子油”,就敢随便往脸上招呼呢?

最近一两年,商家发明了新的说法。

只不过,这些说法都成了广告法的靶子。

大家有没有听过“药妆”?

听起来安全有效,不仅能美容,还能养生。

前些年,号称国货第一药妆的薇诺娜。

一款面霜单价268,19年双十一热卖185万支。

一夜之间,进账4个亿。



但大家知道吗?

国家药品监督管理局明确指出:

护肤品宣称“药妆品”概念的,属违法。

药就是药,妆就是妆。

从来就没有什么药妆。

毕竟是大品牌,薇诺娜迅速修改了“药妆”相关描述。



但小红书上,打着“药妆”的旗号招摇撞骗的人。

还是一拨又一拨。


这不是商家第一次在法律边缘试探了。

还记得风靡一时的EGF寡肽原液吗?

这个名字很拗口,一般人根本记不住。

但在商家口中,它无所不能。

淡化痘印,修复痘疤,抗皱紧致,缩小毛孔……

听起来是不是很诱人?



然而今年1月,国家药品监督管理局明确指出:

EGF不能作为护肤品原料使用。

添加、宣称含有EGF的,均属违法。



因为EGF是医用成分,必须在专业人士指导下使用。

滥用的后果,是毁容。


但为了跟上EGF的风口,商家还是想出了办法。

EGF的真实名称是:人寡肽-1。

他们在产品里加入:寡肽-1。

这好像在说,明信片和名片同宗同源。


要我说,护肤品商家真是春秋笔法的高手。

这两种物质完全不同。

但妙就妙在一字之差,暗示两者功能一致。

说实话,要不是我苦心钻研过化妆品成分,我也看不出两者的区别。

可是,有多少消费者是化学专家呢?


如今,拿EGF当摇钱树的产品已经销声匿迹。

但被药妆、EGF割掉的钱财,已经稳稳装进了商家的腰包。

我忍不住好奇:

为了赚钱,商家还会炒出多少莫名其妙的伪概念呢?


如果说虚假广告只是为了谋财。

那成分造假,才是真的害命。

还记得红极一时的珍珠粉吗?

明星大V推荐时,都说美白祛斑,控油祛痘,去黑头。

但随手翻翻某大牌珍珠粉,差评并不少。



这个让顾客觉得刺鼻的味道,是什么呢?

这得从珍珠粉的原料讲起。

事实上,市面上绝大多数珍珠粉,和珍珠没有半点关系。

它的原材料,是贝壳,100多块能买1吨。

但用贝壳磨成的“珍珠粉”呢?

100块,只能买100克。


身价暴涨一万倍的秘密,就藏在工厂里。

在经过处理前,这些贝壳又黑又臭,像垃圾一样堆在一起。



想让垃圾变成珍珠粉,很简单。

用氢氧化钠清洗后,狸猫换太子。



氢氧化钠,是不是听起来很耳熟?

没错,它曾经出现在初中化学课本里。

肯定有人能想起来这句介绍:

氢氧化钠是一种强碱,有强烈刺激和腐蚀性。

和皮肤接触,会引起灼伤。

误服会造成消化道灼伤、出血、休克。

这些带着氢氧化钠的贝壳粉,正在被无数美妆达人推荐。

让大家敷在脸上,喝进肚里。



于是敷脸的,烂脸。



吃进肚子里的,生病。



有人会说,用完珍珠粉,确实肉眼可见变白了。

珍珠粉让人变白的原因,也很简单。

要么是贝壳里的白色碳酸钙,附着在你脸上没洗干净。

和抠点墙灰敷脸的效果差不多。

要么,是超标重金属、荧光剂、激素发挥了作用。

铅、汞、砷,这些重金属对人体的伤害众所皆知。

你还敢涂吗?



钱进了明星腰包,广告如雾里探花,原料如水中望月。

护肤品的谎言,就是这么有迷惑性。

大家看看这两年双十一。

高端护肤品,销售额翻番。

平价护肤品,销售额腰斩。


2020年,经济下行。

护肤品升级的女孩子,却越来越多了。

作为一个曾经缩衣节食买护肤品的女生,我太了解个中原因:

昂贵的大牌,看上去更安全稳妥。

但问题就在于,并不是所有女孩都买得起大牌。

有的女生不想向别人伸手,选择贷款。

结局,是成为套路贷的牺牲品。



但除了被骗,我们难道没有别的选择了吗?

不是的。

说实话,现在生活压力那么大。

熬夜会爆痘,乱吃会烂脸。

谁都知道早睡早起,健康饮食是最好的护肤品。

可要一线社畜10点入睡,3餐下厨?

根本不现实。

我们想对自己好一点,并没有错。


但从开始使用护肤品,到真正了解护肤品消费。

我也走过很多弯路。

在这里,我想跟大家分享一些自己的消费技巧,尽量少踩雷。


1、最重要的知识点:有问题,找医生。

皮肤出现问题,别去咨询代购,也不要突击1000块的贵妇级面膜。

你应该做的,是到三甲医院皮肤科,花10块钱挂一个号。

2、别信广告,了解基本成分。

广告会说谎,但成分不会。

有一个不成文的规定是:

成分的顺序,是按照含量多少排列的。

含量越多的成分,位置越靠前。

比如,乙醇排得靠前,意味着酒精含量较多,敏感皮肤要尽量避开。

比如,美白最有效的方法,是防晒+维生素A类。

这不是我说的。

是纪录片《美容的真相》实验证明的。

皮肤老化、黑色素沉淀,最直接的原因就是阳光直射。

防晒可以从根本上防止黑色素产生。


有些成分一定要避开。

比如,双咪唑烷基脲、咪唑烷基脲。

这是一种甲醛释放体防腐剂。

什么意思?

就是释放甲醛,用来防腐。

我们租房时对甲醛避之不及。

给皮肤用的,要更小心一些。



3、不要图“快”。

护肤品的基础功能,不过是清洁、保湿、防晒。

没有更多了。

这三种效果都是长期、大量使用才能看出来的。


我踩过不少雷之后,发现自己盲目消费的原因是缺少耐心。

那些突然火起来的伪概念,之所以能举起镰刀割一波算一波,就是算准了这一点。

但时间会告诉你合不合适。

就算时间没有答案,广告法也会给你答案。

多看测评,少冲动购物。

相信我,你会少花50%以上的钱。


4、不要囤货。

女生感叹于王菲一架子的护肤品,李佳琪一柜子的口红。

纷纷成了囤货党。

但我们都知道,护肤品是有保质期的。

大家囤了那么多化妆品,真正空瓶的有多少呢?

很多用不完就过期了。

我的经验是,买基础护肤品,最好以季度或半年为单位。


一来,按照季度收入的5%来做预算。

不图大瓶,以空瓶为目标。

不图数量,以质量取胜。


二来,可以按照季节使用合适的护肤品。

冬天保湿,夏天控油防晒,需求本来就不一样。

一瓶用完,刚好换季。

岂不美哉?


5、价钱高低,和护肤品好坏没有直接关系。

纪录片曾经拿低、中、高三种价钱的面霜做过实验。

结果,价格最低的妮维雅和倩碧,保湿效果最好。

不要迷信价格。


我知道,在“买买买”风潮下写这篇文章,算不上识时务之举。

大家都想对自己好一点。


但我也知道,女孩子们熬夜脱发赚到的钱,每一分都很珍贵。

真正错的,是利用女孩的心理,制造消费骗局的商家。

用明星编织美梦,用伪概念制造虚假知识,再用劣质的原料夺走我们的健康。

我们最怕的,不是买来的护肤品效果甚微。

而是成为谎言的牺牲品。

那将是对所有想要变美的人,最大的侮辱。