曾从钦:持续提升五粮液品牌价值建世界一流酒企

曾从钦:持续提升五粮液品牌价值建世界一流酒企

当前,我国白酒行业发展向优势品牌、优势企业、优势产区集中的趋势进一步加快,市场需求升级、消费升级的趋势更加明显,行业头部企业面临的机遇和挑战并存。


近年来,五粮液持续保持高质量发展的稳健态势,特别是在产品体系建设持续优化、品牌价值持续提升、市场表现量价齐升、渠道体系协调发展、企业现代化治理水平持续提升等5个方面形成了方向性、格局性态势,产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体等五大核心优势更加凸显。

围绕“十四五”发展目标,五粮液全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展的现代化企业。

具体来说,一要大力打造生态化园区,坚持提供生态化产品,全面实现生态化生产;二要升级建设纯粮固态酿酒基地,持续完善品质管理体系,不断提升五粮液名酒率;三要厚植品牌文化底蕴,深挖品牌文化内涵,创新品牌文化传播;四要打造一流的数字营销体系、数字管理体系和数字业务体系;五要不断提升企业治理能力和水平,健全公平公正公开的选商、扶商、优商、惠商机制。

未来,五粮液将始终遵循“种、酿、选、陈、调”的美酒五字诀,不断满足消费者对美好生活的追求;将始终把提升品牌价值摆在更加突出和重要的战略地位,重点抓好“五大体系”建设,坚持以品质体系建设为本、以文化体系建设为魂、以产品体系建设为要、以营销体系建设为纲、以产业生态体系建设为基,进一步强化品牌个性和品牌张力,持续提升品牌价值,继续加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

(注:本文是5月11日,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在《人民日报》“中国品牌日特别报道”刊发的署名文章)