湖南卫视能摆脱过度娱乐化的路径依赖吗?

湖南卫视能摆脱过度娱乐化的路径依赖吗?

2008年,陈鲁豫带着《鲁豫有约》出走凤凰卫视,进入湖南卫视安家。

湖南卫视当时为何要挖陈鲁豫和她的节目?因为过度娱乐化让湖南卫视面临着许多争议,同时决策者也意识到,如果只娱乐、不关注人文社会动态,芒果台的根基就不够牢固。

正好,当时的陈鲁豫势头正盛,她的《鲁豫有约》有深度、有广度。那时候鲁豫请的嘉宾五花八门:有艺术家、学者、商人,也有留守儿童、女同情侣、重大灾难的幸存者、重大事件的亲历者。

实际上,在凤凰卫视时期,《鲁豫有约》的嘉宾中,娱乐圈人士只占很小一部分,而且他们上节目的原因不是为了宣传什么。

芒果台认为,一个有人文深度而且收视率还行的节目,是扭转过度娱乐化的最好方式。鲁豫还有一个特点:当时她知名度很高,是一个明星主持人,这符合芒果台捧明星的思路。

明星主持人,节目做得很有人文气息,给大众留下许多思考空间,而不是娱乐至死的狂欢,这多好啊!

可是,鲁豫没能改变什么,相反,她被湖南卫视同化了。

《鲁豫有约》进入湖南卫视之后,节目成了娱乐圈的宣传平台,嘉宾不是宣传影视作品,就是上去打歌。节目的深度和广度不见了,剩下的就是娱乐至死的狂欢。

鲁豫的人设也搞砸了。

2008年,鲁豫还是知性美人的代表、中国奥普拉。

2009年,鲁豫喜提第七届金乌鸦奖“鸦后”桂冠,“真的么?我不信!”成了她的标签。人们不再关注她的知性,而是调侃她的大头。

为何短短一年时间,鲁豫的口碑出现巨大的翻转?也许,在她与湖南卫视展开合作的时候,一切早已注定。

那时候的湖南卫视已经懂得如何造星、如何炒作,他们知道黑红也是红的道理。当鲁豫加入之后,湖南卫视把用在《快本》上的炒作模式以及超女、快男等选秀中学会的黑红炒作手段用在她身上。

结果就是:鲁豫和她的节目沦陷了。

这是无可奈何的事情。司机转方向盘、踩刹车,但车还是会因为惯性,继续往既定路线冲刺。

更重要的是,这么做带来的物质回报非常可观,也让湖南卫视上下坚定了娱乐至死的路线。

反正,只要进入芒果台,一切都会被无脑化、娱乐化。

这就是湖南卫视的过度娱乐化的路径依赖。

时至今日,鲁豫早就成了明日黄花,她远离了巅峰期。

湖南卫视呢?在时代变迁下,娱乐至上的理念行不通了,他们正在改变。

不过,这很难。

芒果台上上下下只会做娱乐,也只愿意做娱乐节目,现在的转型,与其说是主动,不如说是被动操作。上面要求改,他们不得不改,但又不知道怎么改。

不然,他们也不会在前几天征求观众的意见,打算对旗下节目进行大改。

过去多好啊!旧节目过时了,看看国外有什么新节目,拿过来本土化就是!

早先的《爸爸去哪儿》,如今的慢综艺、恋爱综艺等,都是这类东西。而且,湖南卫视这么干,其他卫视也有样学样。

现在不行了。

如果改成正能量、有深度的模式,估计节目会像教育栏目一样无聊死板;

如果不改,那和过去没什么区别。

或许,他们缺的就是某种创新。

只不过,暂时我们看不到答案。