5G时代和互联网金融将会给银行带来什么样的影响?

5G时代和互联网金融将会给银行带来什么样的影响?

之前的4G时代,已经带动了小视频、直播以及网红经济“大IP”的出现,整个营销的变革已经从传统的“报纸广告、微博、公众号、电视、网站、线下的展会、现场讲座、Roadshow路演等”形式转变成为“短视频营销、网红直播带货、融媒体、社区营销”等新型营销方式



现在随着5G时代的来临,除了能让人工智能解决网络的问题,快速及时的反应及应用之外,更加速了短视频、网红直播、融媒体、社区营销等营销方式的应用和推广


目前大家的日常生活都更加依赖于“手机”,借助大部分的app平台、视频在线直播平台迅速了解各大实时经济信息、潮流产品信息以及他们所关注的消费社区平台信息等


很多东西都能在网上购买,很多信息差都可以在网上获得,就连以前的电子书以及出版书籍都变成了网上说书,“樊登读书会”这个大IP也是这样顺势诞生的


大家过往的消费爱好没有变,只是从线下转为线上而已,大家都变得不愿意出门,喜欢刷抖音、微视直播平台,喜欢看各大社区(比如化妆品的app社交平台、金融产品的社交线上平台)等


这些对银行网点都会带来较大的冲击,传统银行网点的产品营销,更多的都是以线下推广为主,比如信用卡营销,更多的借助于到网点办理业务的客户,然后顺着推荐产品,又或者到加油站、停车场、商业超市、社区等进行派单宣传赠送小礼品的形式进行推广



在大家都不愿出门的时代,银行只能被迫进行营销的变革,开始走着线上的营销渠道、电子商务平台,所以接下来的银行更多的会开始经营线上的推广方式、如各大银行都陆续在抖音平台注册视频号(各大地方性的新闻频道也在抖音注册的官方号)进行产品推广,另外银行也开始着重经营“社区营销”,在这里提及的社区营销主要指的是线上的社区平台


例如“小米粉丝、妈妈网、英语学习小组、理财产品小组”等这些有共通性的人群,根据这些社区平台进行交流分享,或者借助这些群主IP网红的影响力帮助自身产品做推广,又或者自身营造话题、自己创造社区从而慢慢让群体对自己建立强的信任,进而产生联动性的消费


我国网络社区用户规模不断壮大,社区论坛、博客等的普及、使用率较高,网民对网络社区的信任度越来越高。2007年中国网络社区用户5500万人,预计2009年网络社区用户将超过1亿人,2010年达到1.4亿人。截至2008年6月,2.53亿网民中拥有博客/个人空间的网民有1.07亿人,占42.3%,半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%,用户达7092万人



社区论坛/BBS用户规模达到9822万人,访问率为38.8%,在论坛/BBS上发帖的网民近5931万人,占23.4%,网民停留在三大门户网站上的有效浏览时间只占其总上网时间的19%,其余大量时间都消磨在社区类网站上,诸如专业论坛(BBS)、博客(Blog)社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等


消费者越来越喜爱和信赖网络社区,依靠它获取、存储和转发各种与产品相关的信息,网络社区的作用已远远超越了普通媒体,成为许多网民的第二生活空间,为企业发展网络社区营销创造了绝佳机遇


比如小米粉丝经济,大家以为小米只有手机产品,但是小米打造的一系列产品生态链的东西,小米还有电视、小米的摄像头、小米音响、耳机、扫地器人、路由器、智能手环、电动车、单车等产品


小米很早就开始经营小米论坛,目前已经拥有了超出800多万的粉丝,在小米社区里面,有很多产品经理,根据论坛的用户交流数据情况进行开发出一系列符合用户需求的产品,强强的黏住用户


小米论坛的成功创建和打造,为小米生态链后续的一系列产品开发及推广带来前瞻性和可行性


社区营销的方式在中国当前有较大的改变,它使产品带来更高的实用性及针对性,对产品开发营销有较大的帮助



面对很火的“社区营销”,当前有很多银行已经开始逐渐做这方面的投入,现阶段的银行需要较多的网络营销、社区营销、互联网技术开发人才来建立自身的社区营销群、论坛


通过创建这些论坛及其它社区平台进行产品研发及推广、做出更符合大众的银行金融产品,降低银行的宣传成本、针对性的营销,这对银行无论是金融产品开发及营销都有值得深入的钻研和思考


当前2022年的春招现场,很多银行都已经开始在招聘互联网科技开发人才、网络金融营销人才(电子商务专业)、运维的人才等等,这也意味着银行目前已经开始在做较大的营销改革


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