巨头们为何都在体育上栽跟头?

巨头们为何都在体育上栽跟头?

国内互联网巨头曾在体育转播权上发生过史诗级的大战,但该死的死,该伤的伤,现在就连鹅厂也撑不住了!

由于腾讯一季度的业绩不太理想,倒霉的腾讯体育就成了首批被优化的对象

不仅撤销了6大业务组,还进行了大量裁员,只留下了1/3的员工

富甲一方的鹅厂都撑不下去了,看来消耗巨大啊!

但你看哈,搜狐体育、乐视体育、PP体育那么多互联网巨头都进入过体育转播这个领域,

但最后的结局似乎都不太好,这是为什么呢?

这还得从我们的老熟人乐视开始说起,当年乐视财大气粗,别人买版权都是讨价还价,乐视一买就是三百多个赛事版权,在当时毫不夸张的说,除了NBA能在腾讯体育看,其他的比赛就只能去乐视看

稳定的流量收入,大量的付费会员

乐视这一波操作,就直接把水给搅浑了 为了抢回流量和版权,别的视频平台也不惜花高价提高转播权的成本

就拿中超来说,一家叫体奥动力的公司就开出了5年80亿的天价转播权,要知道那时候中超单赛季的转播价格是在7000万左右

也就是说 这转播权的价格起码得翻个20倍才能保本不赔

泡沫吹的那么大,还是中超。最后入不敷出,以10年110亿的价格把转播权卖给了PP体育

这PP体育看似捡着了便宜哈,但还是贵了!

19年PP体育的会员收入只有2.5亿元,远远达不到1年11亿的转播费

也就是说,全年的体育收入还不够一个足球赛事塞牙缝的钱,到了20年,抗了4个赛季的PP体育也根本给不起钱了

最后中超与体奥动力解约,重新从代理模式回到了分销模式。各个视频平台才看到了盈利的希望

但这仅仅只是针对中超而言,其他的体育赛事版权依然很昂贵,为了保持流量不外流

19年腾讯和NBA签的5年合同总价就高达15亿元。

但受伤的最后还是消费者,面对这样的价格,腾讯体育只能将费用摊销到用户身上,从原价一个月30元的体育会员,涨到了88元1个月

个人觉得哈,如果未来不在体育转播权上进行统一定价,价格将会越来越贵。最终消费者要么愿意接受溢价,要么就只能闭眼不看了。