《梦华录》爆红带火国风女装,唯品会显示国风连衣裙销量上扬

《梦华录》爆红带火国风女装,唯品会显示国风连衣裙销量上扬

中国风最近有多火?

6月2日以来,与《梦华录》一同大火的,不仅有刘亦菲、陈晓的颜值,还有充满中国传统气息的服饰装扮。新中式女装由此成为关注热点,年轻人们开始将中国风作为休闲服饰的选择之一,唯品会数据显示,复古风、中国风服饰销量正在爆发。

《梦华录》成为现象级电视剧,开播10天播放量突破15亿次,豆瓣超40万人打分,最高获8.8分,《梦华录》以颜值与仙气走红,精彩的剧情之外,刘亦菲仙气飘飘的装扮,也让年轻人充分领略了东方的美感。

在此影响下,新中式服饰迅速破圈。大学毕业后踏入职场还不满一年的陈茵一边追剧,一边也给自己买了三件中国风连衣裙,平时经常穿职业装的她,将新中式风格的衣服视为新宠,聚会或者外出游玩,时常会穿,并且,“拍照很美”。

图说:国风女装受欢迎的原因之一是拍照的美感

业内人士介绍,中国风的女装在数年前还是个偏小众的群体,穿的人多是汉服团体或爱玩COSPLAY的年轻人。但近年来,随着国潮的兴起,人们对于国风的接受度也越来越高。国风女装已经有向大众圈层扩散的势头,《梦华录》的走红,为国风女装的普及加了一把火。

《梦华录》带火国风,从电商平台的数据中也能窥见一斑,唯品会数据显示,6月以来,复古、国风、仙气女装成为平台的热搜词,随着梦华录的开播,国风女装的销量也在持续攀升,相比5月,国风女装6月销量提升54%。以新中式女装为主要风格的设计师品牌生活在左,国风连衣裙销量同比大涨50%以上。90后成为销量增速最快的用户群体之一,销量同比增长67%。其他复古女装也迎来爆发,唯品会6.16特卖节中,旗袍的销量同比猛增9倍。

国风女装的黄金时代才刚刚拉开序幕,调查显示,近90%的国风爱好者是Z世代年轻人,这也体现了Z世代对于中国传统美学的热爱。根据艾媒咨询发布的报告,汉服市场2021年市场规模预计超百亿。而汉服,仅仅是国风服饰里的一个细分市场。专家预测,未来国风女装或将成为主流的休闲服饰之一。

图为唯品会提供授权中国网财经使用