星图公布618数据:快消品中洗护清洁 洋酒京东占据市场份额第一

星图公布618数据:快消品中洗护清洁 洋酒京东占据市场份额第一

6月19日,数据监测机构——星图数据发布的《2022年618全网电商平台销售数据战报》显示,今年618期间,综合电商平台销售总额较去年同期增长0.7%。

星图每年都会公布618销售数据,也是仅有的几家公布618全网电商销售数据的数据机构。星图公布的数据,并未获得各家电商平台的公开承认,不过因其是少数几家公布全行业数据的机构,部分数据有一定参考价值。

618是京东发起做大的,京东也是唯一一家公布整体销售数据的企业。2022年京东618,累计下单金额达3793亿元,同比增长10.3%。远超0.7%的电商整体增速。

洗护清洁 洋酒两大快消品类:京东市场份额第一

在市场份额方面,除了家用电器、电脑数码、手机通讯等品类,京东保持绝对优势,销售规模排行第一以外,在星图公布的远远没有涵盖所有品类的快消细分品类数据中,洗护清洁、洋酒,京东份额占据第一。

星图的数据显示,今年618,京东洗护清洁、洋酒的市场份额均占据第一,分别达到49%和63%,份额大幅领先,分别超过排名第二名的电商11个百分点和31个百分点。

洗护清洁 洋酒:京东增速领先 带动品类高增速

从实际销售数据来看,部分品类增速依然亮眼。星图的数据显示,洗护清洁品类销售额136亿元,同比增长33.7%,成为增速最快的品类,洋酒也以15.2%位列增速前列。

根据星图数据,快消品类洗护清洁、洋酒均保持了较高的增速。在这些品类中,京东占据的份额最大,由此可推断,正是因为京东的高增速才带动了品类整体的高增速。

从京东在618期间发布的战报数据也可以印证其高增速,6月17日晚8点开启的“巅峰28小时”,京东超市高品质洋酒受到消费者青睐,高端威士忌苏格登品牌成交额同比增长9倍。

618全周期,洗护清洁品类中,舌苔膏、干发喷雾等精细化个护产品成交额同比增长50倍;内衣洗衣液成交额同比增长358%。

从以上数据也可以发现,京东高品质、引领消费趋势的商品品类在618的增速远超行业整体增速。

可以相信,不是购买力总量变弱了,而是消费趋势发生了改变,朝着刚需类、确定性的方向发展。而从京东在整体增速明显的各个品类表现来看,无疑为消费恢复进一步增添信心。