封面有数丨七夕花式浪漫多种多样 消费者凌晨下单不再独爱玫瑰丨封面天天见

封面有数丨七夕花式浪漫多种多样 消费者凌晨下单不再独爱玫瑰丨封面天天见

封面新闻记者 张越熙 雷强 吴雨佳 欧阳宏宇

互送礼物是情侣表达爱意的方式之一,随着七夕佳节的脚步来临,“浪漫经济”持续升温,与礼品相关的商品受到人们的关注。8月4日,正值七夕节,“浪漫经济”现出哪些新趋势,今年大家都爱买些啥,带你一探究竟。

节日当天买礼物成新趋势

首个送礼高峰竟然是凌晨0-1点

据美团外卖数据显示:今年520同比去年520,节日礼赠相关商品销量增长300%;今年214环比去年七夕,销量增长102%;而同比去年214,涨幅高达625%。疫情防控以来,“外卖买万物”已成为越来越多人的消费购物新选择。从订单下单时间统计分析来看,浪漫型节日当天,0点-1点,成第一个送礼高峰,随后订单量回落。早上7点后,订单量直线拉升,9-11点成为全天订单最高峰时段,占全天订单量近三成。

“预计今年首个订单小高峰,也将出现在凌晨0-1点。”据美团外卖相关负责人介绍,在浪漫型节日当天0-5点、晚上8-12点构成的夜间订单,占全天订单量近15%。

比起凌晨下单更“卷”的是五点二十分钟卡点买花。饿了么数据显示,今年七夕前夕,成都预定鲜花外卖的订单量同比去年增长3倍。8月4日清晨5点20分下单鲜花的消费者,所在城市前5位分别是广州、杭州、成都、深圳和上海。从鲜花品种来看,今年七夕最受消费者喜爱的鲜花单品是红玫瑰和碎冰蓝玫瑰,上海消费者最爱的就是碎冰蓝玫瑰,其次是红玫瑰和香槟玫瑰。

“即时购”解救“送礼拖延症”,除了鲜花大家都买了些啥呢。京东小时购、京东到家数据显示,近一周来彩妆套装的销售额环比上周增长了112%,香水的售额环比上周增长63%,唇部彩妆增长了65%,巧克力礼盒、进口面部护理销售额增长近2倍。手表销售增长近5倍。礼盒套装销售环比上周增长了5.4倍。鲜花、美妆、护肤、数码3C产品等七夕送礼佳品整体畅销。

“七夕节”小众玫瑰热度攀升

绣球芍药昔日“边角”今日“C位”

“七夕节”也是历年的玫瑰销售旺季,今年消费者不在独爱普通玫瑰,小众玫瑰打开销路成为新宠。叮咚买菜方面透露,价格方面,由于眼下产区整体鲜花供给比去年更加充足,鲜花价格较去年稳中有降,数量方面,今年“七夕”期间,平台预计共销售玫瑰花超百万枝,在专门为节日准备的礼品花束中,销量最高的目前依次是11朵包装的红玫瑰、渐变玫瑰、香槟玫瑰。其中小众玫瑰品种尤其新品种的热度不断攀升,目前已经占整体玫瑰销量超10%。

除了玫瑰,往年不怎么在重要节日“受宠”的绣球、芍药,今年也站上了“C位”。盒马数据显示,刚过去的七月,绣球销量同比去年增长180%,环比6月增长60%。其中,最喜欢买绣球的前五个城市分别是上海、北京、深圳、杭州、广州。

珍珠吊坠、黄金首饰受欢迎

实用家电也迎来销售小高峰

特卖电商唯品会数据显示,今年七夕节前夕珠宝手表、美妆香水、个护家电等迎来了一轮消费小高潮;从城市数据看,北京、深圳、重庆、广州、成都、上海、西安、东莞、武汉、昆明等城市买入全国前十。

以黄金首饰为例,七夕节前一周,黄金戒指、手链、吊坠、转运珠等商品销量同比均呈倍数增长。成都地区的珍珠吊坠、黄金吊坠销量较去年同期分别增长98%、33%。作为男士礼品的选择,剃须刀、篮球鞋和智能手表也迎来了不同程度的增长,较去年同期分别增长115%、75%、49%。

拼多多的数据则显示,七夕除了浪漫消费,实用消费也成了不少人的选择。平台风扇、冷气扇、空调等商品订单量仍维持较高增长,扫地机、洗碗机、投影仪等智能家电的销量环比大幅攀升,达到165%。

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