她用一个手袋打造出PRADA的时装王国——Prada总裁缪西娅·普拉达

她用一个手袋打造出PRADA的时装王国——Prada总裁缪西娅·普拉达

缪西娅·普拉达(Miuccia PRADA),PRADA集团行政总裁兼设计师。

2000年,她获得了皇家艺术学院(伦敦)的荣誉博士学位。

2006年,法国文化部授予她“艺术与文学骑士勋章”。

2015年,她被授予骑士大十字勋章,这是意大利的至高荣誉勋章,以表彰她代表意大利在创意、时尚和风格领域取得的国际性成功和贡献。

2021年10月,缪西娅被WWD杂志授予John B. Fairchild终身成就荣誉奖,以表彰她对时尚领域的持久影响。

2022年,她以40亿美元财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第728位。

图片来源Prada官网

Photo credit: Alvaro Tapia Hidalgo

PRADA公司成立于1913年,是由缪西娅的祖父创立的,最初只是一家小规模的名贵手袋制造商,但它制造的海象皮手袋,再添上象牙、黄金、玳瑁等装饰,在上世纪二三十年代风靡一时,就像九十年代的名媛为Prada尼龙手袋着迷一样。

回顾Prada的成长史,会发现它的成功非常另类。这家原本只卖手袋的家族企业,凭着与众不同的面料和简洁出众的设计站稳市场之后,又成功进军了时装界,并且大放异彩。

而Prada的转型和高速发展,正是在缪西娅女士的带领下取得的。

缪西娅生于1949年,从小就表现出很高的设计天赋。她拥有政治科学博士学位,并曾接受哑剧训练,差点就成为哑剧演员,而且醉心当代艺术。当初她并不打算加入由母亲主政的家族公司,但可能是命运的安排,当时公司的发展陷入了困境,缪西娅最终还是放弃了自己的理想,在1978年投入到家族公司怀抱,成为手袋设计师。

刚开始,缪西娅表现不算突出,她喜欢用化学原料做手袋,这与当时意大利时装潮流格格不入。到80年代初,由缪西娅亲手设计的Prada尼龙手袋面世,这款黑色的手袋配上小小一块金属三角形Prada商标,可谓其貌不扬,放在米兰一条街道的小商店摆卖,根本没人会想到日后这手袋会成为名牌中的名牌。

直到某一天,站在潮流尖端的意大利人,竟然看厌了爱玛仕(Hermes)的Kelly手袋,甚至经典名厂比如路易威登的产品似乎也变得令人厌烦,反而觉得Prada手袋外貌别致,而且手袋内设计了可放钥匙、口红和信用卡的地方,非常方便。

自此Prada手袋声名鹊起,成为有钱人和潮流一族的必备手袋,更是不法商人盗版的猎物。

当时时装界对Prada手袋的成功都非常不理解,它的外形有点粗陋,有时很重传统女性感觉,但有时又有男女不分的中性感觉。

面对质疑,缪西娅凭借出色的剪裁和使用化学物料的丰厚经验,将粗陋变成和谐,女性化变得魅力不凡,男女不分的中性感被打造得给人以强而有力之感,令Prada手袋独树一帜。

“高科技纤维通常予人新鲜和有趣的感觉,而我正想凭这些物料,重新演绎优雅和华丽的气派,创造一种与过去截然不同的感觉。”缪西娅对新物料的偏爱由此可见一斑。

这时的Prada在手袋业虽已建立了崇高的地位,但并没有想过进军时装界,直至缪西娅邂逅了从事时装业的丈夫贝尔泰利(Patrizio Bertelli)。

1988 年,Prada 设计出品的秋冬女装粉墨登场,可惜太过商业化,加上外界期望过高,结果令人大失所望。但缪西娅没有气馁,反而努力不懈,后来 Prada时装终于被认同,得到各界好评。

对此,缪西娅表示:“我有敏锐的时装触觉,能洞悉别人将会喜欢的时装。”

这一时期,好莱坞巨星如云露娜·维达(Winona Ryder)、海伦·亨特(Helen Hunt)、布莱德·彼特(Brad Pitt)、影帝汤姆·汉克斯(Tom Hanks)等都是Prada时装的常客。

1997年,Prada的内衣系列面世,不久后又推出了香薰产品。

当时,皮具产品占公司总营业额的 42%,鞋类占30%,成衣占其余28%,一个完整而多元化的时装王国终于屹立在意大利时装界,并放眼全球。

Prada在1988年只有1家零售店,1995年激增至45家,到1998年全球有分店109家,其中9家在美国。据说当时的营业额每季度都能翻一番。证券公司估计,Prada1997年营业额达8.92亿美元,较1995年的4.38亿美元暴涨逾1倍,数年前定下2000年营业额6.24亿美元的目标早已超额完成。

自此,Prada终将自己打造成了顶级奢侈品牌,开始与仙奴、古奇、路易威登等老字号名牌平起平坐。

2001年,Prada收购Car Shoe品牌,该品牌创立于1963年,以标志性的驾驶鞋而驰名。

2003年,Prada与香水和化妆品公司Puig合作,创作、生产和营销Prada香水。

2007年,LG手机推出的全球首款Prada触屏手机,18个月内销量超过100万部。

2017年10月12日,经过6年的精心修缮,Prada荣宅正式落户上海。

Prada荣宅 图片来源网络

一路带领Prada成长的缪西娅这样描述自己的设计天赋:“我清楚记得儿时的打扮,当时妈妈非常认真地为我打扮,但太过严肃和时髦,从不许我穿大红大紫的衣服鞋袜。”

为了表示对家族的抗拒她在1968年毅然上大学念博士学位。当时追求公义和妇女解放等思潮大盛,对缪西娅的思想造成巨大冲击,一种反传统、革命性的思想在她脑海里萌芽,并化作时装设计理念,创造出与别不同的产品。

缪西娅承认自己有不同的个性,有时也十分矛盾,所以她成立另一家时装公司Miu Miu,目的不是争取中低价产品市场,而是体验她在Prada以外的个性,比如狂野和有趣。