《羊了个羊》火爆背后:神秘年轻人与身价84亿大富豪

《羊了个羊》火爆背后:神秘年轻人与身价84亿大富豪

又一现象级“网红”火翻了天。

来源 | 投资家(ID:touzijias)

作者 | 老高

又一现象级“网红”火翻了天。

这个“网红”名叫《羊了个羊》。

它火到什么程度?9月14日以来,《羊了个羊》在抖音的话题量超过了惊人的16亿,每日的玩家数突破6000万,秒杀了“同频”爆火的刘畊宏、王心凌、俞敏洪等一众“网红”。有网友发图片称,由于大量玩家捧场,《羊了个羊》收入达2564万元,日收入达468万元。

要知道,这只用了一个礼拜时间。上述数据不仅惊呆了网友,还惊动了马化腾。由于《羊了个羊》是微信小程序,很多人认为腾讯“赚走不少钱”,马化腾在朋友圈赶来辟谣称,“那份收入的图片系PS伪造。”不可否认的是,《羊了个羊》正成为当下最热的现象级“网红”。

你玩过《羊了个羊》吗?

你第二关过了吗?

这是作者近一个礼拜遇到的最多提问。谁能想到一个小小的微信小程序,竟能在线上、线下掀起惊涛骇浪。几乎每天都能在微信朋友圈里看到关于《羊了个羊》的内容。

如果不是真实发生,简直难以置信。除了抖音平台超16亿的话题热度,《羊了个羊》在微信官方小程序的数据也让人惊呼神奇。据微信统计显示,9月14日当天有2600万只羊参与了挑战,玩家点广告点到爆炸,服务器两天崩了3次,因此,不少人揣测此款游戏“日入百万”。

那么该游戏到底靠什么变成“网红”的呢?

实际上,《羊了个羊》的规则并不复杂,玩家只需要3个一组消灭所有图案即可过关。不过,官方在介绍游戏时给出了“超难的消除小游戏,通关率不到0.1%”的标语。

游戏开发商高明之处是把一款消除类游戏融合了“社交、消除、闯关、竞争”元素。

一些玩家表示,“入魔”的原因就是那种“死里逃生”的感觉,总结下来:把游戏弄得十分困难,给玩家一线生机,通过各种竞争机制,让玩家在惊喜与绝望中反复徘徊。

有玩家在抖音疯魔般的发视频称,“玩了8个小时,我为什么还不能过第二关!”还有玩家称,“快被游戏折磨神经了,智商遭碾压。”他晚上睡不着觉打游戏,白天脑海里想着的都是羊。

根据上述各方描述与规则总结,《羊了个羊》说到底是一款对“人性”洞察力极深的游戏。

正是越想过关越过不了的欲罢不能状态让《羊了个羊》火出了圈。有金融界网友甚至为《羊了个羊》想出了多种赚钱法门:广告(投放)、知识付费(卖秘籍)、手办周边......

不管《羊了个羊》到底能赚走多少钱,其背后的策划者肯定收获了满满成功。

那么,谁在策划《羊了个羊》?

谁在策划《羊了个羊》,同样是近期讨论比较多的话题。

坊间传闻称,这是一款“团队3人”开发了3个月的游戏,而它的主体是一家名叫简游科技的公司。作者查阅相关资料核实发现,简游科技2021年在北京成立,公司显示有7人参与社保,没有网上流传的“团队3人”那么夸张,却也是成本极低的游戏制作公司。

简游科技背后有三个股东,包括:持股85.5001%的实际控制人张佳旭,持股10%的雷霆股份以及持股4.4999%的乐闪科技。雷霆股份曾在今年6月对简游科技完成了一笔战略投资。

如果按着3个月开发微信小程序游戏的进度,简游科技很有可能是拿到投资方的钱之后开发了《羊了个羊》,在没有花费什么成本的情况下,打造出了现象级“网红”。

有媒体特意挖到了简游科技创始人张佳旭,找到他时,他准备去烤串店买宵夜。

网上没有关于张佳旭的个人资料,他是一个非常神秘的年轻人。

公开资料中,简游科技同样是个神秘的年轻团队,他们在一个类似住宅公寓的地方办公。“办公堆着成箱的饮料、矿泉水、蛋糕,中秋节没有吃完的月饼。”

张佳旭说,《羊了个羊》遭遇了“网暴”。根本就不像网上流传的那样赚钱,自从他们的游戏火了之后,网上出现了大量“盗版”游戏,他声称“有人在不惜一切代价的打击他们”。

他说,“游戏没有算法控制,社交游戏的底线就是真实和公平。我们团队做游戏的目标绝对不是收入,甚至可以为了用户体验牺牲收入。”一位长期跟踪微信小程序游戏的媒体人认为,“游戏开发商说为了用户体验牺牲收入的话,简直就是在忽悠人。”

在他看来,很多游戏开发商之所以会选择切入微信小程序就是看中了,制作运营成本低,收益高。“有些游戏开发商,把腰包赚满后,会马上放弃这个品类,换个马甲继续开发新品。”

一位VC投资人表示,“游戏开发商的逻辑很简单,就是抓住人性的弱点,赚钱。”

至于《羊了个羊》为什么火出圈?媒体人觉得,不是游戏开发商多么高明,而是游戏圈内的一种模式,尤其是针对小型游戏开发商。他指出,过去大型网游是吸金的主要载体,要求很高,要有足够的游戏研发人员、资源渠道及庞大的资金投入。

“光给游戏打广告的投入就占据了游戏的主要开支。”对于小型游戏开发商来说,它们没有充沛的资金,过硬的资源与渠道,它们的生存策略是“广撒网”制作成本极低的游戏。

“有点像你们经常提到的股权投资,投了一大推,押重一个就能赚嗨了。”

虽然张佳旭不会承认,它们是靠“深挖人性的弱点”赚钱。

然而,它们玩神秘,“蜗居办公”倒是蛮符合媒体人描述出的小游戏开发商喜欢“套马甲”的形象。小游戏开发商的特点则是,团队不喜欢被外界广泛关注。

只是,它们没想到,会成了被媒体“追踪”的目标。

还有一个有意思的事,如此低调神秘的团队,怎么就被开发出来,获得投资,投资后游戏就上线,并获得了成功?这里面要说一点逻辑关系没有,显然不太可能。

前文提到张佳旭很神秘,网上找不到关于他的个人资料,至少说明他不是圈内名人。这就不符合正常的投资人找到一个圈内名人给他钱,助其创业成功的投资思路。

按着企查查信息,简游科技的另外两个股东是雷霆股份、乐闪科技。

先说后面的乐闪科技。该公司2015年成立,属于实控人100%全资控股。有趣的是,乐闪科技发展6年,参保人数为零,也就是说它们可能是一家“空壳”或“皮包”公司。

另据企查查显示,简游科技最新年报地址在北京昌平区。恰巧,乐闪科技的注册地址就在北京昌平区,它们2021年在简游科技刚成立几个月就进行了一笔投资。

资本市场有个套路叫“左手倒右手”。如此巧合般的机缘,真不是随便能撞上的。

再说下雷霆股份。这是一家在新三板挂牌的公司,法定代表人名叫翟健,实际控制人名叫卢竑岩。翟健在游戏圈里小有名气,擅长打造一些小游戏,比较知名的是《奥比岛:梦想国度》。

比上翟健,卢竑岩可谓大名鼎鼎,他是知名游戏开发商、上市公司吉比特的创始人,拥有加拿大永久居住权。吉比特曾被视为资本市场的一只“妖股”。

上市后,吉比特连续10天涨停,卢竑岩身价倍增,常年入选各类富豪榜单。2022年,他以12亿美元(约84亿元人民币)财富位列《2022年福布斯全球亿万富豪榜》第2324位。

近年,卢竑岩的行踪十分神秘。

有消息称,“他与网吧管理员一起去研发新游戏。”也有消息说,“卢竑岩人在加拿大”。消息真假有待核实,可卢竑岩控制的雷霆股份却是简游科技的投资方。

几十亿元财富大佬怎么看上“蜗居团队”的?估计只有卢竑岩自己心里清楚。

值得注意的是,《羊了个羊》的持续火爆,很快引来各路人马垂青。

生物医药、科技、教育、娱乐、食品、广告销售类公司,开始纷纷抢注“羊了个羊”商标。

这是一个似曾相识的故事,但愿不会出现似曾相识的结局。