应用宝的五年征程：从后来居上到引领数字分发
在5月21日的2019腾讯全球数字生态大会上，拼多多入选应用宝星APP卓越伙伴奖。作为互联网行业近几年来最大的创业奇迹，腾讯所投资的拼多多用三年多时间从电商红海杀出来的故事已为人熟知，但却甚少有人知道在拼多多的发掘和成长过程中，应用宝发挥了很大作用。
作为完全由腾讯生态中崛起的电商新秀，拼多多在2016年后快速增长的App下载量引起应用宝注意，这推动腾讯在很早就对拼多多进行了战略投资，应用宝和整个腾讯生态也帮助拼多多度过早期创业阶段。即便今天拼多多已成为一家数百亿美金的电商巨头，其与应用宝的合作仍旧十分紧密。
应用宝近年来的成功，帮助腾讯成功卡位应用分发、连续多年保持最大应用分发市场地位外，也对腾讯的投资和内容生态产生了很大价值。
在应用生态主题论坛的演讲中，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠侯晓楠表示：去年也有双百计划，投资出了非常多独角兽企业，现在也有六家企业在美股和港股上市，今年也会开启双百计划2.0时代。
现在回头总结的话，作为应用宝最重要的起点，腾讯在2013年底重点发力应用分发的战略是颇为成功的。而随着腾讯树立深耕消费互联网、拥抱产业互联网的战略，应用分发的思路也将面临变革，腾讯的应用分发业务向哪走？在2019腾讯全球数字生态大会上，应用宝展示了这样的答案。
应用宝是腾讯在移动互联网时代后来居上的业务之一
在2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯公布应用宝的月活为2.6亿，日分发量3亿，继续成为国内单一最大分发渠道。尤其是在应用分发渠道中最具商业价值的游戏用户方面，腾讯的数据显示其聚合的全网高价值用户占比超过75%。
能够取得这个行业领先地位，应用宝是经过数年高强度竞争才达成的。在移动互联网不长的历史上，应用分发堪称最早诞生的用户需求，在手机端无数个单独App改变PC端以浏览器为入口的互联网形态后，应用分发渠道战略价值凸显。以至于百度在2013年以当时破纪录天价收购91无线后，直接信心满满地对外宣布“完成移动互联网转型”。
腾讯正式介入应用分发则是在2013年底，将诸多内部分发资源集中整合至应用宝后，面对当时百度系、360、豌豆荚、小米等厂商的高强度竞争，应用宝在当时只喊出了个“明年行业前三”的小目标。
不过腾讯在移动互联网时代的整体优势，被证明比所有人想象的还大。应用宝也成为腾讯在移动互联网时代后来居上的众多业务之一，在2016年报中，腾讯首次公开宣布按月活跃计算，应用宝已经成为中国第一大应用商店。应用宝日分发量也达到2亿，并入选当年的腾讯名品堂。
对于应用宝的价值，腾讯年报总结为：应用宝已成长为我们智能手机游戏在安卓市场的重要分发平台，并为我们的社交及效果广告的增长作出了实质的贡献。
在产品层面，应用宝也在快速演进，包括在2015年底提出全品类分发，从分发App到全品类分发；并在2016年宣布引入人工智能，通过人工智能更精准的根据用户具体需求进行分发。应用宝也在2017年升级内容外显功能，在用户能触及的搜索、浏览场景中，给予用户文字和视频等多样化形态的应用内容体验，用户可根据自身体验来决策是否需要下载。
作为腾讯移动互联网流量中枢之一，应用宝的成功也直接帮助腾讯更多产品后来居上，包括安全领域的手机管家、QQ浏览器、QQ音乐等，这些产品也都在移动互联网时代超越诸多竞争对手，成为行业第一。
腾讯在移动端一系列产品演进，也为应用宝提供更多的应用分发出口。这保证即便手机厂商的原生自有分发渠道崛起，大多数互联网公司的分发产品在多轮换机潮中掉队后，应用宝今天仍能够实现增长并保持行业第一。
应用分发向哪里走，应用宝在8.0版给出这样的答案
应用分发作为一个国内互联网行业独有的业务形态，应用宝在巩固行业地位后，继续向哪里走，也成为行业内很关注的事情。在这次腾讯全球数字生态大会，应用宝也公布了8.0版本的后续方向。
作为应用分发中台，应用宝将继续打通腾讯内部的诸多流量资源，尤其在去年完成架构调整后，腾讯在消费互联网领域最强势的数字内容，也开始纳入到应用宝的分发体系中。
在去年腾讯完成内部定义的“历史上第三次战略升级”的架构调整，将消费互联网业务集中整合至新成立的PCG（平台与内容事业群，Platform and Content Group）事业群，实现了数字内容与分发渠道在组织结构上的打通。这对应用宝也带来了重要变化：
首先是分发场景变得更加丰富，腾讯作为中文消费互联网最成功的公司，其过去二十年发展起来众多社交、数字内容相关业务，如今除微信外都集中在了新成立的PCG，并与应用宝整合在一起。
这使得应用宝的分发渠道不再局限于应用宝本身的2.6亿月活，整个PCG的社交资源、内容资源都成为分发渠道。在演讲中，侯晓楠透露作为腾讯应用分发的中台，应用宝所汇聚移动流量已超过150亿，PC流量超过40亿。
未来，在应用宝在8.0版本时代另外一个变化是：拓展更多的分发玩法。PCG用户过去积累的用户数据、资源，能够帮助应用宝实现更精准地分发。同时应用宝本身也在积极探索更加完善的福利机制，通过福利外显、全周期运营来推动分发效率、提升应用粘性。
腾讯移动应用平台部负责人于小雨表示随着分发中台的建立，基于福利最为外显的方式，我们尝试触达腾讯的全场景流量。在前期小范围测试的几个案例来看，视频类的有效转化率提升到80%多，电商类提升70%多，游戏类提升60%多 。
同时，作为应用宝孵化的另一个产品，专注在手游方面的腾讯手游助手的日活超过1300万日活跃用户，其中在东南亚市场超过500万日活。这使得跨端场景的打通，使跨端分发成为可能。
另外不能低估的则是应用宝展现的生态价值。作为移动互联网时代的流量中枢，应用宝能够非常清晰地反应国内互联网用户的现状。
比如在此次应用生态论坛上发布的《腾讯数字生活报告》中，数据显示目前国内用户的数字生活正快速迁移，泛娱乐领域持续领跑、下沉市场持续渗透。在移动互联网继续发展和传统产业转型过程中，更多的应用需求将被发掘，数字分发拥有更多的空间去挖掘。
同时，作为腾讯内部庞大分发资源与外界的连接点，应用宝和双百计划成功助力过拼多多、映客等众多新兴公司，其对腾讯整个合作生态的价值也更加凸显。
如今，双百计划2.0将重点指向社群新经济，发掘培训新的市场机遇。在腾讯深耕消费互联网的战略方向下，应用宝8.0会讲怎样的故事，同样空间巨大。
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