效仿苹果的大疆，未来无所不能

效仿苹果的大疆，未来无所不能

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中国企业善于商业模式创新全球闻名，在巨大人口红利的加成下，很多商业模式在国内都成功了。且由于其轻资产、重毛利的企业形态，快速获得了资本市场的认可，例如下图为2018年底的中国前12大独角兽企业估值排名，几乎是“金融+物流+IT”的天下。大疆成为了唯一的例外，罕见地以电子软硬件为主营的模式挤上了这份榜单，实为难得。

翻看大疆的官网，似乎可以看到一些苹果官网的影子；观看大疆产品宣传片，感受到了苹果产品宣传片般的精致；而网上匮乏的大疆企业内部信息，也某种程度上体验到了苹果级别的保密水平。尽管处在一个比苹果所在电子产品市场小得多的无人机&影像市场，但这无碍于大疆从这个行业巨人身上学习一些独有的东西，而这些东西正在影响着大疆的经营模式、产品力甚至是价值观。

1. 全面掌控软硬件产业链

类似于苹果，大疆将无人机软硬件技术规格与标准掌握在自己手中：大疆协助科研机构贡献了无人机领域大部分顶尖论文，产学研同步发展模式锻造了大疆在机械、硬件、嵌入式、飞控算法、机器人等方向强大的科技能力。除非出现一个“安卓”，提供足够好的模板式的解决方案以及完整的生态资源，否则大疆的产品技术能力无可撼动。

更甚于苹果，大疆自建了生产制造体系。大疆控制了无人机生产的每一个环节，机身可拆分的所有零部件均由大疆自主生产；作为全球飞行影像系统先行者，大疆每走一步都是在拓宽产业前沿，几乎整个飞行器产业每一个关键性元件、模块都能够实现自主研发，这是大疆创新一个很重要的特点。

2. 从空中影像到地面VLOG神器的业务拓展

从2013年推出首款相机，搭载于终端无人机精灵2 Vision上；到2014年，全球首款4K规格的一体化无人机相机产品诞生；再到2017年被用于HBO及Netflix的知名影视剧试镜的禅思 Zenmuse X7电影级云台相机之发布，大疆凭借其终端产品在领域内的主导地位，支撑了空中影像业务一年一个脚印的发展，也大幅提升了大疆在整个光学影像领域的技术实力，这个实力成为了之后大疆在手持终端产品巨大成功的先决条件。

2015年10月9日凌晨，DJI大疆创新在英国伦敦宣布推出一款能在运动中捕捉影像的一体化手持云台相机：Osmo。1个月后，大疆就投资了瑞典高品质胶卷照相机生产商哈苏，成为少数股东并进入哈苏董事会；2年后，大疆已由原先的小股东变为大股东，愈发亲密的资本关系使得双方在技术、产品等领域的深度合作顺理成章。革命性的成长发生在2018年底大疆Osmo Pocket的发布：北京时间11月29日凌晨3点，大疆对外发布了一款蓄谋已久的灵眸Osmo口袋云台相机，集中了手持云台和大疆无人机的很多功能和特性。相比于同年发布的Mavic 2 pro， Osmo Pocket无论从细分市场大小本身还是市场回应方面都取得了巨大成功。

2018年全球最火的APP是抖音，而抖音带起了一波自拍短视频的风潮，随之而来的是2018年下半年互联网视频领域刮起的一股“Vlog热潮”，正当风潮正盛之际，大疆Osmo Pocket的发布为Vlog提供了天然的工具。时下各种媒体评测、体验报告都在无时无刻地推广着这个产品，毋庸置疑地从营收角度讲，Osmo Pocket将成为大疆有史以来最成功的产品: 从DJI天猫旗舰店的数据可窥一斑：

3. 拓展自动驾驶领域：L4级别软硬件自研

无人机、自动驾驶在硬件和原理上是基本相通的：看一下最近几年无人机新品的发布，避障、跟拍、空中作画等都是大疆着重宣传的亮点。在实现上，除了计算机视觉等相关算法之外，雷达、摄像头等传感器部件也是必不可少的配件。同理，在自动驾驶汽车上，避障等功能也是它所需要具备的，所以在算法原理、硬件等方面，无人机和自动驾驶在极大程度上是相通的。此外，不论是对于定位还是行驶中的状态判断，两者都会有基于GPS的高精度地图要求。如此先天优势之下，自动驾驶入门对于大疆来说应该不是难事了。

事实上，大疆已经成为国内多家一线车企的自动驾驶战略供应商，开始为OEM提供包括IMU、GPS模块、三维摄像头以及激光雷达等关键感知器件以及高精度地图、大疆自研Soc，这些初步实现了L4级别的自动驾驶，如下图所示是大疆以福特锐界为原形车打造的自动驾驶车辆：

自动驾驶汽车研发目前是美国、德国等国家最火的创新领域，尽管我国也在该领域产品迭出，但OEM们更多的是采用来自博世、Mobileye、英伟达等公司开发好的芯片与感知器件。像大疆这样可以提供较为成熟的感知器件和Soc芯片的国内厂家风毛菱角，大疆有这方面的实力，国内又有OEM愿意与之合作，因此大疆在自动驾驶领域的未来值得期待。

4. The best marketing is education

RoboMasters是DJI发起的一项机器人赛事，目的是通过机器人比赛培养下一代机器人工程师和科学家，以及有远见的创新者。这项比赛同时具备足够的观赏性和趣味性，能够吸引大众的关注，让工程师和科学家走到社会的聚光灯下，给他们成就感以及来自社会的普遍支持。2018赛季共吸引了来自8个国家和地区的近200支战队报名参加，其中包括约翰·霍普金斯大学、卡内基·梅隆大学、浙江大学、上海交通大学。 比赛全球网络直播观看量近3000万，可谓轰动一时。

在组织赛事进行的同时，为了帮助参赛队伍制作更稳定更结实的机器人，大疆的RoboMasters团队也会不断深入研究机器人各部位的零部件，做出更多更适合机器人比赛的电机、开发板等模块，低价出售给参赛队。我们机器人做得好是因为“我们用了大疆的3510减速电机啊”——来自RoboMasters 2016冠军队电子科技大学。

如上文所讲，RoboMasters在完成对新生代教育的同时，也为大疆赢得了业界的声誉，成长起来的新生代会将大疆创新的种子播种到未来的机器时代的各领域中。而发展愈来愈壮大的赛事本身将会成为大疆创新的名片，为大疆产品营销做出巨大的贡献。

总结：拥有这些的大疆，未来注定无所不能。

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